新京报讯(采访人员张璐)三天有4.7万件 。清明小长假期间，玉渊潭公园的樱花冰淇淋卖得“疯”了，天天缺货 。游客愿意拿着号码排队等候 。就在前几天，北京动物园还推出了北东家庭冰淇淋 。第一批游客遇到了长颈鹿、大象和鹦鹉 。
除了爆款餐饮，还有很多有趣漂亮的创作 。在文创照相馆“天坛美图”，游客可以避开人潮，拍摄出“一人天坛”的效果 。穿上颐和园汉服就可以有一次“穿越”之旅 。
基于“有美、有料、好玩、有用”的设计理念，市政公园的文化创意产品正从公园走进每个人的生活 。
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玉渊潭公园樱花冰淇淋 。图片由玉渊潭公园提供
告别“老三样”
从天坛公园东门进入公园，步行几分钟就能看到一座充满中式风格的红房子 。推开镶满金铜钉的红色“宫门”，茶、咖啡、爆米花的香气扑鼻而来 。这家“天坛尹福”店已经很久没开了，一直在东城饮品店的热卖名单上 。
店铺的装修是全国的主流，店内的饮品也充满了文化气息 。“poprockslatte”发出噼里啪啦的声音，寓意着《神曲》的跳动音符 。招牌饮品“梅花香茶咖啡”有淡淡的梅花香，拉花是可可粉筛选出来的“福”字 。饮料装在蓝色的杯子里，杯上镀金，勾勒出祈年殿的图案 。喝完饮料，很多顾客会在祈年殿背景打卡，用杯子拍照 。
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天坛尹福店的茶和咖啡融入了天坛的元素 。照片由天坛公园提供
【房屋装饰品摆件饰品 装饰品店铺简介】身着喜庆红色的服务员表示，除了时尚青年，很多“行走的爷爷”也是店里的常客 。“其实店里第一位客人就是逛公园的老人，他们也爱赶时髦 。”
王女士在天坛周围长大，她厌倦了和孩子玩耍 。她来这里休息，点了一些小吃 。“很久以前，这里有一家旅游纪念品商店，锡屋卖一些奖牌和小扇子 。那些纪念品在国外景点也很常见，没有北京特色和天坛特色 。”她说，将纪念品店升级为国潮茶叶店，也能满足游客的休闲和用餐需求 。
曾经，方便面、面包、香肠在北京公园被称为“老三样” 。如今，公园里的餐馆种类越来越多，环境也更加时尚优雅 。据天坛公园管理部负责人任潮介绍，银辉墙附近的“古琦天坛味道”餐厅刚刚开业 。有价格20-30元的便宜面汤和米饭，也有“祈年殿”和有古装人物的冰淇淋 。
去年底，紫竹餐厅在水榭景区迎客，要月亮楼，紫竹院 。这里，靠窗的座位最受欢迎 。透过落地窗，一目了然的湖面、嬉戏的水鸟、环湖美景 。在附近工作的李小姐将在午休时过来坐坐 。在她看来，欣赏自然灵动的水景是很难得的 。“点一杯咖啡，翻翻店里的书，感觉非常愉快 。”
清明节假期前一天，动物园东商业走廊的8家餐厅集体开业，迎接小长假的交通“检查” 。在熊猫馆对面的原迈善秋烘焙店，采访人员看到，金刚鹦鹉被做成一只红脸膛的熊猫，让人舍不得放弃 。据工作人员介绍，熊猫杏仁饼和动物饼干是动物园门店“定制化”的限量产品，它们还使用了动物园北东一家的IP形象 。
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在熊猫馆对面的烘焙店里，金刚鹦鹉做了一只红脸膛的熊猫 。图片由北京公园管理中心提供
打造爆款
-size:15px;">今年春天，玉渊潭公园的樱花冰淇淋“火”遍朋友圈 。在玉渊潭公园经营队负责人张琪看来，樱花冰淇淋并非“一夜爆红”，而是已有6年的经验“积淀” 。
2015年的一天，张琪去后海游玩，在“官作茶”茶叶店看到了一款机打冰淇淋，它颇具创意的纸托吸引了张琪 。“当时有部清宫剧很火，冰淇淋的纸托画着清宫头饰，写的是‘小主喜欢’ 。”受到启发的她开始思考，能不能打造一款体现玉渊潭公园文化的专属冰淇淋 。
常在商亭“一线”转悠的张琪知道，公园有三种产品最受欢迎——矿泉水、冰棍儿和玩具 。但当时的冰棍儿大多是球状、柱状或者片状的 。玉渊潭因樱花得名，她计划打造一款樱花外形的“异形”冰淇淋 。
2016年春天，樱花冰淇淋首次面市，但反响平平 。“首先是上市有点晚，清明节都过完了，樱花展临近尾声，客流高峰已经过去 。另外，当时产品设计得比较小，视觉冲击力小，外形也不够漂亮 。”
吸取之前的经验，樱花冰淇淋开始升级迭代 。克重变大了，外形更贴合樱花，每个花瓣有个小缺口 。外包装也下足工夫，既保证冰淇淋不易受压变形，又突出了樱花特色，升级成双套盒塑料硬质包装，整体更显高档 。
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玉渊潭公园樱花冰淇淋 。玉渊潭公园供图
2019年，樱花冰淇淋再度改版，四种口味代表樱花的四个品种——粉色蜜桃味代表“杭州早樱”、红色草莓味代表“大山樱”、白色酸奶味代表“太白”、绿色抹茶味代表“郁金” 。“4年过去了，樱花冰淇淋已经被接纳，我们做到了专销，即凡是公园的文创展位，只销售这一款冰淇淋，售价依然是最初的15元 。
张琪和大家没少费心思，和设计公司磨合，完善每个细节 。比如现在的冰淇淋花瓣不再圆润，而是稍微尖锐一点，使樱花轮廓更清晰 。外形的花心和花蕊，纹路都相当精致 。冰淇淋棍儿上印的是玉渊潭的logo，更有纪念意义 。
樱花冰淇淋不仅有颜值，也有料 。今年，玉渊潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越发绵软醇香 。樱花冰淇淋属于场景沉浸式消费，以往只在樱花季销售 。后来张琪发现，过了樱花季，很多游客还在“追着找”冰淇淋 。于是，冰淇淋不再像樱花一样“春日限定” 。
“樱花在国际上是成熟的文化符号，是春天的代表 。”张琪说，在玉渊潭，吃樱花冰淇淋，拿着冰淇淋赏花拍照成了一景 。公园将利用好樱花这个大IP，打造更多像樱花冰淇淋、樱花棉花糖、樱花泡泡水这样的网红文创产品 。今后的爆款可能不止一个 。
“我们深耕公园文创产品，很多爆款都是和设计方反复磨合后形成的，方案几经修改，至少得三、四个月 。”北京公园管理中心文创专班负责人李艳说 。
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天坛公园文创照相馆开业，游客可体验AI拍照 。资料图片/新京报采访人员 侯少卿 摄
“出圈”更“亲民”
在颐和园副园长周子牛看来，公园文创要想“出圈”，既要文化创新，体现美学，又要服务市民和游客，走进大家的生活，不局限于园内 。
“颐和园文创要把公园文化自然地融入产品中 。比如外国游客看到‘十七孔桥御尺’，可以想到颐和园，进而想到中国 。”他说，颐和园有270年的历史文化积淀，近4万件文物，文创设计提炼汲取其文化符号 。如颐和园联名口红，外壳和膏体的浮雕图案是乐寿堂粤绣屏风“百鸟朝凤”，大气又精美，获得了非常好的市场反响 。
雕着百年朝凤图的口红、带有“乐寿堂”彩印图案的最美数据线……一个个带着颐和园“印迹”的文创日用品，让生活多了“仪式感” 。2020年，颐和园和苏州一家企业合作的咖啡杯还获得了国际设计奖 。“咖啡杯融入了璎珞的图案，唯美宫廷风让年轻人趋之若鹜，把玩间对传统文化多了一份认识 。”未来，京剧等非遗文化也将融入颐和园文创中 。
颐和园已经为“跨界出圈”做好了准备 。“颐和园是时尚的，中国历史上第一条皇家御用电话专线当年就出现在这里，如今我们仍在顺应潮流的发展 。今年，颐和园将探索在不同领域跨界做文创 。”周子牛说，今年，一些网红品牌店将落地颐和园，好吃的、好玩的文创产品将丰富游客的游览体验 。
他透露，今年颐和园将聚焦京剧、华服举办几场大型文创活动，和游园场景结合，传播中国传统文化 。“同时，我们也对直播带货等新形式很有兴趣，颐和园将用最潮的玩法吸引年轻人的关注 。”
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颐和园推出长廊彩画专版日历 。资料图片/新京报采访人员 侯少卿 摄
■对话
北京公园管理中心文创专班负责人：古建、古树、文物都是文创资源
北京市属公园的爆款文创产品是如何打造的？未来还有哪些明星产品将和游客见面？对此，新京报采访人员对北京公园管理中心文创专班负责人李艳进行采访 。
5400多种文创产品，绝大部分在百元以内
新京报：北京市属公园何时开始打造文创产品？创意产品如何与公园文化结合？
李艳：北京市属公园从2016年开始做文创产品，2019年，在北京市对文创工作的大力推动下，我们正式将文创工作作为中心的重点任务，纳入全局进行统筹 。与以往的旅游纪念品相比，文创产品融入了历史名园独有的文化元素与创新创意 。
目前，文博行业的文创产品依据藏品来开发，11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属于世界文化遗产 。这些公园中，有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木、5.6万件（套）可移动文物 。园林景观、造园艺术、文物藏品、古建、古树、花卉、水系，都是我们的文化资源 。
北京市属公园都有“一园一品”，以园林特色花卉植物、动物，文物等为创意元素，各公园纷纷推出个性化文创，如玉渊潭公园就结合樱花文化展开发了樱花冰淇淋 。
新京报：北京市属公园目前有多少种文创产品？售价和销量怎么样？
李艳：北京市属公园文创产品有14类5400多种，包括日用品、文化用品、食品、数码产品、电子数码产品、书籍、纪念邮票、首饰化妆品等 。绝大部分售价在百元以内 。
2019年，北京市属公园文创产品销售额为1.38亿，而2018年才4000多万 。我们不仅有文创产品，还有文创空间和创意活动，最受欢迎的有“夜宿动物园”和“香山奇妙夜” 。因为我们是公益性单位，大部分活动都是免费的，家长可以带孩子进行亲子体验，以社会效益为主 。
公园文创“有颜、有料、有趣、有用”
新京报：目前公园文创产品有哪些“爆款”？
李艳：今年春天的爆款就属玉渊潭樱花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升级”，不仅新增了“蓝莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使产品的颜值、味道又有了提升 。樱花鲁冰花花卉联展于3月20日开幕，那个周末的两天，冰淇淋卖出了6000根 。往年，颐和园的彩妆、天坛的祈年历也非常受欢迎 。
前段时间，综艺类节目比较火 。2019年和2020年，我们推出了两个爆款的文创节目——《遇见天坛》《我在颐和园等你》，我们叫它园林真人秀，中心从节目的文化内涵上进行把关 。
新京报：目前，很多公园的网红食品和餐饮店广受欢迎 。针对这类开发，中心是如何考虑的？
李艳：近两年，为满足不同游客的需求，中心系统梳理了公园餐饮经营现状，分析问题、研究改进措施，将餐饮结合园林特点进行提质升级，彻底改变了传统的方便面、烤肠、面包等“老三样”食品常驻公园的状况 。
我们还结合游客调查、市属公园品牌活动和传统节日，通过自主研发、品牌授权、引入合作等，打造品种丰富的餐饮业态布局，使游客在公园里秀色可赏、美食可餐 。
新京报：公园开发的文创产品，如何兼具创意和实用性？
李艳：公园文创产品按照“四有原则”来打造——有颜、有料、有趣、有用 。现在大家对颜值的要求非常高；“有趣”也可以理解为具有科普性；“有用”强调功能性和实用性，如今的文创产品已经告别纯工艺摆件的时代了 。
比方说辛丑年天坛《祈年历》的设计非常精美，里面介绍了72种天坛内的植物，采用了手绘植物图案方式 。随着年历一页页撕去，最后一座立体三维的祈年殿将展现在人们面前，可以说是颜值担当了 。
同时，它也兼具科普性，是以二十四节气为纲的“节气”历，把冬至节气作为开篇，体现了丰富的文化内涵 。《祈年历》为每个节气选取了与天时相对应的建筑或景观，比如冬至节气展示了祀天大典的核心所在——圜丘 。
下一步将在网店发力
新京报：文创产品在网上销售情况如何？
李艳：目前，线上销售尚处于起步阶段，产品借助公园线上官方平台与合作方的线上渠道进行销售 。
颐和园、天坛、北海和香山公园各有网店，但网店需要2-3年的培育才能有更多粉丝和流量 。公园做文创的优势在于我们的环境，即体验式、沉浸式的环境 。但考虑到外地游客游玩后可能还买一些伴手礼，我们未来还会继续在线上销售方面发力 。
新京报：今年还将有哪些有趣的公园文创和大家见面？对于未来公园文创产品开发，中心有哪些规划和考虑？
李艳：今年中心将推出园说系列的第三个大展，以颐和园福寿文化为主题，届时也将推出食品、日用品等系列文创产品 。天坛公园将推出千年榫营造积木（天坛纪念版），将中国传统建筑技艺及蕴含的传统文化通过积木拼搭的方式传递给更多消费者 。同时结合市属公园红色基因，将有红色系列文创产品面世 。
目前，11家市属公园都有自己的文创商店和产品 。中心将以“2+N”的理念推进相关工作，“2”就是颐和园和天坛，作为世界文化遗产，它们的品牌价值和市场认可度高，文创做得更加成熟；“N”就是中心发挥集聚优势，基于其他各公园特色，聚焦文创产品定位，采取自主研发、授权合作等模式，推动文创产品开发 。
在授权合作方面，我们有一个联席会议制度，对合作品牌做调查，尤其是颐和园、天坛这样的世界文化遗产单位，我们希望尽量跟头部企业、有信誉保证的企业合作 。到了深化设计阶段，中心也会对方案进行把关 。上市后，我们会关注产品销量、消费者反馈，思考和品牌合作是不是有更好的前景和可能 。文创产品开发全流程会整理成档案 。
新京报采访人员 张璐
编辑 白爽 校对 卢茜