淘宝|大批商家退出淘宝,电商也“遇冷”了?内行人:4点原因十分现实

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淘宝|大批商家退出淘宝,电商也“遇冷”了?内行人:4点原因十分现实

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【淘宝|大批商家退出淘宝,电商也“遇冷”了?内行人:4点原因十分现实】淘宝|大批商家退出淘宝,电商也“遇冷”了?内行人:4点原因十分现实

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淘宝|大批商家退出淘宝,电商也“遇冷”了?内行人:4点原因十分现实

随着抖音和快手对电商市场下沉的愈演愈烈 , 我们会发现多么小和偏僻的山村 , 都已经有人开始网上购物了 。 相较于10年前左右淘宝刚出来的时候 , 真的是不一般的景象 。 虽然淘宝到现在已经有10多年了 , 但是就这两年的形势来看 , 淘宝平台的电商做法正在面临很多威胁 , 所以商家会不会撤出淘宝 , 很难说 。

最近就有人发现很多商家已经撤出淘宝了 , 其原因是多种多样的 。 这些人选择在淘宝风头正盛的时候加入 , 在淘宝遇到危机或者自身经营困难时退出 , 都是无可厚非的 。 只是就目前淘宝直播的各项数据而言 , 情况还不错 , 真的没有到那么糟糕的程度 。 淘宝和电商遇到了什么问题 , 导致这些人撤出的呢?

一、电商的发展
淘宝当年是因为低价 , 不需要线下渠道才进入的大众视野 。 众多产品 , 琳琅满目 , 可以通过搜索挑选 。 一边看着图文 , 一边看着评价 , 决定自己是否购买 。 所以当年在淘宝平台的商家中 , 其实存在不少的内卷现象 。 谁的产品图文更好看 , 谁的活动更吸引人 , 谁包邮谁不包邮等等 。
每一个要素都是消费者选择是否购买的原因 。 随着电商平台自身的内卷越来越严重 , 产品质量也会越来越好 , 口碑也越来越好 。 也是在这个过程中 , 才有了“天猫”和“聚划算”等销售方式的存在 。 但是在这个过程中 , 也自然催化出来了更多的电商平台和淘宝竞争 , 包括京东、唯品会、蘑菇街等比较早的 , 也有拼多多这种比较晚的 。

当大家已经在市场中找到了不同的定位时 , 就会想着换一个方式 , 能否引起更大的销售 。 因为此时各个平台的玩法其实已经到了尽头 , 消费者的体验仅仅是消费而已 , 乐趣更多转移到了直播电商中 。 当消费者把自身对于购物的乐趣转化为了购物形式的乐趣时 , 淘宝直播开始浮出水面 , 也就有了现在的直播电商大势 。

但是市场越是这样发展 , 就越是让一些商家看不到希望 。 各个平台为了平台口碑 , 都更倾向于品牌带货和明星带货 , 就连活动也要更刺激 , 才能吸引人 。 消费者是刺激了 , 可是商家扛不住了 。 尤其是一些小规模经营的商家 , 如果大力度活动 , 不赚钱 。 如果没活动 , 没曝光也不赚钱 , 找网红还可能花更多钱而不赚钱 。

在电商平台越来越难的经营之下 , 出现了两个极端 。 要么就是用非常低的价格卖产品 , 一元两元的价格 , 消费者也懒得退款 。 要么就是走品质 , 不论是品牌还是天猫店 , 都可以 。 但是在淘宝平台中 , 不上不下的商家最多 , 也就是那些产品一般、价格一般的商家 。 离开的商家中 , 自然也是他们最多 。 竞争导致市场难做 , 不得不退出 。