存储卡|寒冬中的亚马逊，开始学抖音卖货 SD卡

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亚马逊推出短视频带货功能正在走下坡路的亚马逊，急于寻求一些改变。
近日，亚马逊宣布将推出一个名为 Inspire的新功能，该功能与TikTok的兴趣推荐类似，可以让消费者从精选的图片和视频中购买商品。

具体来说，亚马逊的Inspire服务会以灯泡型图标的形式出现在App中，并让消费者选择20 个以上的兴趣，比如化妆品、宠物和游戏等，然后据此为其定制内容。之后消费者便可购买其他用户、品牌和达人分享的商品。
这个功能乍一看不太起眼，但对于亚马逊来说能迈出这一步并不容易。
要知道，亚马逊很少改动商品的展现方式，长期以来都使用静态产品图片和描述来制作统一的目录。按照他们的理念，页面应该越简单越好，用户挑选商品的时间越短越好。但这个新功能却增加了App的复杂度，延长了用户的停留时间。
当然，亚马逊并不会平白无故做出改变，只是目前的处境已经不允许它沿着旧路线继续走了。
今年第三季度，亚马逊的全球电商业务亏损同比扩大171% ，其中最关键的北美市场亏损扩大到4.12亿美元。在刚刚结束的黑五中，亚马逊排名从去年的第一跌至第四，被沃尔玛等公司超越。
股价方面更是惨不忍睹，今年6月亚马逊市值尚有1.88万亿美元，到现在仅剩9000亿美元，不到半年蒸发了近1万亿美元，刷新了全球股市的纪录。
【存储卡|寒冬中的亚马逊，开始学抖音卖货】
面对此等窘境，亚马逊开始“降本增效” ，启动近2万人的裁员计划，涉及电商业务、终端设备和服务等多个部门。
只不过，光凭裁员无法解决问题，亚马逊需要在新的业务中寻找新的可能性。而近期突飞猛进的TikTok ，便成了亚马逊的灵感来源。

高歌猛进的TikTok值得学习亚马逊之所以选择TikTok作为学习的对象，是因为其近年来的强势增长。
随着字节跳动征战海外，抖音国际版TikTok的电商化持续发力，在欧洲、东南亚市场在2021年取得显著成效。 2021年TikTok电商GMV约60亿元，预计2022年将接近120亿元，在2021年的基础上翻了接近一倍。
更值得一提的是， TikTok Shop官方近日公布了黑色星期五的战报。数据显示， 11月21日至11月28日整个活动期间， TikTok电商跨境GMV增长126% ，订单量增长138% 。黑五大促季带动TikTok Shop跨境电商首个“全球年末大促季”热度持续攀升，撬动航海商家跨境生意再创新高。

黑五作为英语国家传统大促节点之一，备受英国、新加坡等国家消费者的广泛关注。对于海外消费者而言， TikTok的商品展示方式很有新鲜感。不少商家和达人看中了这一点，争相涌入TikTok做电商。
比如，与罗永浩合作的交个朋友近日宣布，将开始布局海外电商培训业务，并将其定位为公司未来的重点项目之一，目前已经完成了在TikTok相关培训课程的内测。
的确， TikTok的模式是相当有吸引力的。直播和短视频的“小黄车”让用户可以在浏览自己感兴趣的话题时，轻松完成“种草到拔草”的全流程。不仅极大地简化了消费路径，也满足了自身个性化的购物需求。