宁高宁|精品化时代,腾讯视频微短剧凭“少年气”续航

宁高宁|精品化时代,腾讯视频微短剧凭“少年气”续航

文章图片

宁高宁|精品化时代,腾讯视频微短剧凭“少年气”续航

文章图片

宁高宁|精品化时代,腾讯视频微短剧凭“少年气”续航

文章图片

宁高宁|精品化时代,腾讯视频微短剧凭“少年气”续航

文章图片


犀牛娱乐原创
文|胖部 编辑|朴芳
过去一年里 , 微短剧行业正在进入一个快速成熟的阶段 。
起始标志或可认为是腾讯视频去年12月发布“十分剧场” , 这之后头部综合视频平台整体押注微短剧 , 且先后出台相关扶持政策 , 进而带动了微短剧行业的一系列改变 。
一方面 , 越来越多的影视创作者 , 在微短剧赛道趋于成熟时参与进来 , 创制逐步升级;另一方面 , 几大平台的入局进一步推动了行业生态的良性发展 。
而从结果上看 , 微短剧内容正在逐渐改变以往的刻板印象 , 并在一年来通过《大妈的世界》、《夜色倾心》、《拜托了!别宠我》等作品的出圈 , 开始进入主流视野 , 并以贴近年轻人的精品内容和审美趣味 , 成为他们的文娱消费新选择 。

12月8日在杭州举办的腾讯视频微短剧私享汇上 , 腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦以「向美而行 温暖启新」为主题进行了发言 , 迭新了“十分剧场”年轻化口号“十分精彩 , 万物可爱”;并分享了腾讯视频微短剧未来将以“烟火气、少年气、新鲜气”作为重要方向 。
私享汇上以“如何抓住当下年轻人的心”为议题进行了开放式的探讨 , 作为微短剧行业里的领跑者 , 腾讯视频微短剧对该命题的观察和思考 , 将为行业更好地理解年轻用户带来有价值的参照 。

微短剧的“少年气”:
审美升华下 , 与年轻人共情
“少年气”这一概念作为腾讯视频微短剧未来的重要内容方向之一 , 在私享汇上得到了明确的阐释:
“在未来我们会坚定不移地深耕年轻人喜爱的内容 。 我希望‘少年气’是微短剧作品沉淀出来的独特气质 , 这里分享2个期待:
一是打造青春特有的美感 。 从剧情节奏、台词风格、镜头语言、美术与音乐等各方面 , 在感官上以美的方式去呈现 。
二是实现情绪共振 。 这就要求主创团队基于对年轻群体的洞察 , 融入到创作之中 , 激发心中的美好 。
题材上既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当 , 也可以描绘怦然心动的青春爱情;创作方式上不限古今、不拘形式 , 立意为先 。 ”李啦分享道 。
在犀牛君看来 , “青春美感”首先是“视觉审美” 。 微短剧以年轻人为主的受众 , 对视听体验尤为敏感 。 浅层的比如选角 , 颜值的出众以及与角色的贴合成为吸引观众的重要因素之一 , 也是《拜托了!别宠我》《夜色倾心》等剧出圈的第一环 。

而从制作风格上看 , 轻快、年轻化的制作成为微短剧的主流 , 在镜头语言、美术、音乐、剪辑上等多方面都引领着青春美学 。 以剪辑为例 , 《夜色倾心》通过碎片剪辑呈现男女主一次次重启剧情 , 实现快节奏叙事;又如OST音乐 , 短剧《神医大人别撩我》定制歌曲《君子如画》 , 少女声线与古筝等古典乐器交融 , 国风音乐与现代的碰撞 , 也撞在年轻观众的审美上 。
李啦在会上提出了“十分剧场”的Young Slogan“十分精彩 , 万物可爱” , 犀牛君认为这也是与年轻人审美的一种同频:其传递的不仅是好内容的初心 , “万物可爱”也表达了在平凡的日子被美好治愈 , 希望成为年轻人“有正向意义的精神航标”的诉求 。