chatgpt|火爆全网的 ChatGPT，还干不掉 Google 搜索( 三 ) Google|搜索引擎

以上这些还是 AI 和搜索引擎的结合体。如果我们更大胆地设想一番，不考虑技术限制，抛去搜索引擎，存在一个无所不知的 AI ，以易于理解的问答形式，提供与问题相关且准确的信息，这是未来搜索的理想模样吗？
不少 AI 专家认为愿景本身就有问题。德国魏玛包豪斯大学研究员 Benno Stein 指出，它可能隐藏现实世界的复杂性：
问题不在于现有技术的局限性。即使拥有完美的技术，我们也无法得到完美的答案。我们不知道什么是好的答案，因为世界很复杂，但当我们看到这些直接的答案时，我们会停止思考。
那么如何让答案显得更「复杂」？有人觉得，简单地提供一份文件清单，会比直接给出答案更有用；有人则建议，可以解释答案并给出不同观点的利弊，让人既知其然也知其所以然。
▲ 图片来自：Getty Images
但是大多数时候，本不存在真正的完美的答案，准确、详细这些衡量标准，也更针对事实类、知识类问题，而非那些天马行空的开放式命题。
以答案的准确或者详细与否框定 AI ，反而有些「着相」。不妨让我们回到上文提到的定位问题， ChatGPT 是生成式搜索， Google 是大规模搜索，前者是 chat ，后者是 search ，它们在本质上就是不同的。
ChatGPT 火了一段时间了，我们对它有了一个大概的共识：它的错误答案不少，特别在知识类和事实类问题上，但如果把它放在创作的一个环节，可以用来激发灵感、提高生产力。

它不是搜索引擎，也不像聊天机器人，更像一个随时供你咨询的「超级大脑」。换句话说， ChatGPT 不一定会颠覆 Google ，但它从根本上改变了我们和知识的相处形式，你可以和它谈星星谈月亮，从诗词歌赋说到人生哲学。
ChatGPT 对创造力、开阔思维的激发，可能比事实类信息的准确性更加重要，它完全可以和搜索引擎、人类劳动互相补充，不必你死我活，各自完成通向未知的一块拼图，这也是我们对「搜索」的根本需要。
搜索引擎不仅仅是个问答机器自 ChatGPT 横空出世，不乏 Google 搜索将被取代的声音。
其实 Google 并没有掉队，它在 DeepMind 的大型语言模型 Chinchilla 上训练 AI 聊天机器人 Sparrow ，也开发了对话神经语言模型 LaMDA 。
去年 5 月， Google 研究人员发了一篇题为「重新思考搜索」的论文，描述了一种新型搜索引擎，大型语言模型借助算法提供简洁的专业答案，用户无需在大量网页列表中搜索信息，听起来就是 ChatGPT 的模样。

为什么 Google 没有像 OpenAI 一样，直接向大众推出类似 ChatGPT 的产品，或者将它集成在自己的搜索之中？Alphabet 工程师@hncel 认为，问题主要在于成本和延迟：
像 GPT 这样的大型语言模型是 Google 主要研究的领域之一， Google 有大量预算与人员来处理这些模型，但在最大的 Google 产品（例如搜索、Gmail）中实际使用这些语言模型的经济性还不完全存在。发布有趣的测试版是一回事，但将它深入集成到一个每天服务数十亿个请求的系统中，考虑到服务的成本、增加的延迟，则是另一回事。将成本降低至少 10 倍，才能将这样的模型集成到搜索等产品中。
与此同时，大型语言模型也会影响 Google 搜索当前的商业模式——Google 母公司 Alphabet 2021 年收入 2576 亿美元，约有 81% 来自广告，其中大部分是 Google 的按点击付费广告。
像 ChatGPT 这样的 AI 大大减少了页面数量，阻碍了人们浏览和点击更多广告，那么广告收入也会随之下降。