陌陌|陌陌Q3\滑铁卢\、小红书翻“黄”点名何破商业化困局( 二 ) 小红书|探探|社交

三季度，运营收入为4.605亿元，同比下滑13.29% 。其中，陌陌业务的运营收入为6.765亿元，相比2020年第三季度的6.587亿元增长2.70% 。探探业务运营损失为1.798亿元， 2020年第三季度运营损失为1.215亿元，亏损同比扩大47.98% 。
可见，面对增长困境，陌陌选择了让利于主播，以提高主播积极性，从而更高效引流。然实际情况看，增加支出没能带来更高流量，反而挤压了盈利空间。
综合多项数据， Q3财报难言乐观，不乏\"滑铁卢\"冷思。站在10周年里程碑前，陌陌难掩增长乏力感。
究竟是何原因？
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年轻人不爱陌陌？豪投探探划算不
LAOCAI
梳理营收结构，视频直播服务收入为21.667亿元，同比下降8.8%；增值服务为15.333亿元，同比增长15.2%；移动营销为4330万元，同比下降14.1%；手游收入为810万元，同比增长1.0% 。
第一支柱成为业绩下滑的主因。
陌陌对此表示，是因战略重点转移，探探直播收入减少，同时对公司核心直播视频业务进行了结构性改革。
事实上，陌陌之所以能在微信压制下生存十年，一个重要原因就是2015下半年转型做直播。
艾媒咨询数据显示，中国在线直播用户以年轻人群为主， 24岁及以下用户占比49.0% ， 30岁以下用户更接近八成。
换言之，陌陌转型成功的深层原因，在于抓住了年轻用户。
那么，如今视频直播业务的营收下滑，是否意味着陌陌正在失去年轻用户呢？
发问并不突兀，易观千帆最新数据显示， Soul的人均单日启动次数、人均单日使用时长、人均月度使用天数，都要高于陌陌和探探。
Soul的年轻用户最多， 24岁以下约占22% ， 24-30岁约占25%；其次为探探， 24岁以下约占20% ， 24-30岁约占25% 。用陌陌的年轻人最少， 24岁以下约占16% ， 24-30岁约占27% 。
【陌陌|陌陌Q3\滑铁卢\、小红书翻“黄”点名何破商业化困局】竞品挤压，是一个关键考量。以快手为例，三季度直播收入为77亿元。虎牙同期为26.02亿元，斗鱼为22.11亿元。均领先于陌陌。
值得注意的是，抖音、快手等短视频平台，除直播业务外，还有强大的广告、电商等多样化变现方式。
而站在主播角度，作为直播业务核心，选择更能赚钱的平台也是人之天性。
行业分析师李晨表示，电商带货迅速崛起，专走秀场路线的陌陌对主播吸引力正在变小。而主播一旦出走，必然还会带走大批粉丝。
业内人士杨先生向铑财表示，主播是直播平台的灵魂所在，直接决定了平台生命力，曾经的全网第一主播旭旭宝宝从龙珠转到斗鱼后，龙珠便每况愈下，就是最佳案例。
新业务拓展也有烦恼。
2018年2月，陌陌宣布收购探探100%股权，总金额约7.6亿美元。
豪投足够有气魄，然从2020年第一季开始，探探付费用户规模已连续7个季度同比减少，探探付费用户在总付费用户中的比例从2020年Q1的32.8% ，滑至今年三季度的23.8% 。付费用户从历史最高的500万，减至当下的290万。
亏损额也如前文所言，出现进一步恶化，这笔收购有多划算呢？
风险不止于此。 11月3日消息，工信部通报38款违规APP ，涉及超范围索取权限、过度收集用户个人信息等问题，探探赫然在列。
如此看来，坐拥巨大流量、意图多元破局的陌陌，成长之路、转型之路似乎并不轻松。如何突破成长瓶颈、提高商业变现力，重新拿回年轻市场，加强合规运营，不乏灵魂思考。
社交平台转型成败，最终在于消费者接受度。

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