Java|抖音擂鼓，淘宝逛逛加码，“种草独角兽”小红书渐失底气( 二 ) 大众点评

据亿欧网，小红书在完成今年8月的融资时估值就已超过100亿美元，如今，仅间隔3个多月，其估值就被翻一番更新至200亿美元，与B站存在不到40亿美元的差距，接近知乎市值的5倍、微博的3倍。
资本愿意给予小红书如此乐观的预期，得益于其持续向好的用户和收益数据，但更关键的是，其以UGC内容为基石的“种草基因”踩中了未来趋势，并具备了亮眼的领先优势。
官方信息显示，截至2020年12月，小红书社区已有全球230多个国家和地区近8万个品牌；截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇。
不过，在种草消费上，小红书只跑赢了一半。
据公开报道， 2018年、2019年、2020年，小红书连续三年未能完成GMV目标。更尴尬的是， 2020 年，小红书电商GMV不过70 亿元左右人民币（包括自营电商和第三方平台电商），而同为种草平台的蘑菇街却凭借仅350万人的活跃买家规模撬动了超百亿GMV 。
小红书游离于交易之外，而在错综复杂的病因里，坚固的“女性时尚社区”标签是最深远的一个。
据统计， 2020年下半年小红书热门TOP1000商品中，美妆护肤商品达67% ，占比最高；其次是彩妆类商品，占比达21% 。
高度集中的用户诉求，为小红书提供了精准招商的便利，却也单薄了其种草消费的交易场景，在需求无法获得有效供给的情况下，用户只能转向第三方购买，打断了原本可形成的交易闭环。

这也给得物留下了机会和空间。只可惜，虽然得物在2020年改版后竭力通过吸引潮流创作者入驻强化内容种草属性，从“重电商”向“重社区”转变，但距离“男版小红书”仍任重道远。
杨超越就是最直观的案例。不久前，在小红书断更一年半的杨超越带着自己的主理品牌BABT转身入驻得物，文娱君观察发现， BABT在得物上的销量虽远超天猫旗舰店，但在市场上并没有声量，不仅如此，其在小红书上的内容笔记浏览量也高于得物。

尽管如此，从最新公布的潮流主场计划看，得物还会进攻。而在此基础上，另一个更巨具压力的变数正在迫近，即剑指潮流电商的“抖音盒子” 。
以穿搭为代表的潮流内容是小红书的一大支柱品类，并且重要性还在上升。开年至今，小红书接连借助推出“潮流薯”官方账号、发布内容激励计划、举办TS（RED TOY SHOW）线上潮玩展等加码潮流领域布局。
不仅如此，有消息称，小红书将男性内容也暂时归到了潮流垂类中，这意味着，一旦“抖音盒子”成功上市，小红书在男性用户扩张上刚打开的局面极可能遭到冲击。
一方面，抖音盒子App ，带的是“抖音”前缀，而受最初的基因影响，青春、潮流、时尚仍是很多媒体在评价抖音时会提到的形容词。也就是说，气质契合。
另一方面，背靠大树的“抖音盒子”也具备雄厚的“分羹”底气。据2021年极光数据报告显示，抖音Q3月活用户均值达到6.3亿人，是小红书月活人数的六倍， GMV更是其七十倍以上。

小红书必须加速
如果说“抖音盒子”还只是潜在威胁，那么淘宝逛逛已经开始攻城略地了。
据阿里官方数据，淘宝逛逛的月活用户已破2.5亿，超越小红书今年3月官方披露的过亿月活及第三方平台易观数据于8月发布的1.6亿月活，同时，日活用户也破 5000 万。
赶在双十二前，淘宝逛逛又在“种草机”的基础上新增了一个独特的功能：店铺推荐。