微软|广告开始复苏,抖音快手将成最大赢家

微软|广告开始复苏,抖音快手将成最大赢家

文章图片

微软|广告开始复苏,抖音快手将成最大赢家

文章图片

微软|广告开始复苏,抖音快手将成最大赢家

文章图片

微软|广告开始复苏,抖音快手将成最大赢家

文章图片



互联网广告行业传来回暖信号作为互联网行业经济发展的“晴雨表” , 过去几个季度被寒气笼罩的互联网广告 , 终于传来了回暖的信号 。
各大互联网公司今年三季度财报相继公布 , 虽然大部分公司的广告营收还是呈负增长 , 但和过去几个季度急剧掉落的趋势相比已经开始放缓 , 多家公司都实现了环比正增长 。

(图源:20社)
具体来看 , 阿里巴巴广告收入稳居第一宝座 , 整体营收自去年四季度广告营收超过百度后 , 拼多多便一直稳居第二 。
这个季度“闷声发巨财”的拼多多表现依然最为亮眼 , 广告营收同比增长58.39% 。 在大环境整体承压的情况下 , 拼多多已经连续四个季度保持两位数的同比增速 , 并且增速还在持续上升 。
另一个电商巨头京东的广告业务也继续保持正向增长 , 三季度广告收入为189.54亿元 , 同比增长13% 。
不过 , 上个季度排名第三的京东在这个季度落回第五位 , 腾讯又再次回到前三 。
腾讯第三季度广告营收214.4 亿元 , 同比下滑4.7% , 由于游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善 , 这个季度同比下降比率较上季度(-18.4%)有所收窄 , 环比则增长 15% 。
其中 , 由于腾讯视频广告收入减少 , 第三季度媒体广告下降幅度较大 , 同比下滑26%至26亿元;社交及其他广告收入下降1%至189亿元 , 反映出若干行业广告需求持续疲软 , 但被视频号中信息流广告的强劲需求所抵销 。

(图源:腾讯2022年第三季度业绩演示)
值得注意的是 , 在财报电话会议上 , 腾讯方面特别提到 , 视频号的收入有望达到每个季度10亿人民币 , 并且这种增长没有抢夺腾讯自己其他平台的广告投放 , 而会吸引其他短视频平台的广告投放 。
沉寂许久互联网广告行业终于传来积极信号 , 而在新势力的冲击下 , 互联网广告市场格局也在加速分化 。

BAT时代落幕 , 电商新势力飞速成长互联网躺着赚钱 , 高速增长的时代已经一去不复返 。
在整体大环境承压的情况下 , 过去一年 , 互联网广告行业进入“至暗时刻” 。
相关数据显示 , 2022年上半年 , 我国的互联网广告流量同比下滑超20% , 是3年以来互联网广告流量首次出现如此规模的下滑;同时 , 互联网广告市场规模约为2903亿元 , 同比下降2.3% , 是国内互联网广告市场首次表现为同比下降 。
在这场蕴含诸多不确定 , 激烈的存量竞争下 , 随着新势力的崛起 , 互联网广告市场格局也迎来了新一轮洗牌 。
在PC互联网阶段 , 百度凭借搜索 , 阿里巴巴凭借电商 , 腾讯凭借社交 , 吃到了互联网广告市场最大的红利 , 十几年来都稳居互联网广告收入前三名 。
随着移动互联网的发展 , 新的流量入口和媒介形态不断涌现 , 用户的注意力被多元化的媒介抢走 , 算法推荐的信息流广告 , 逐渐代替搜索成为主流的信息获得方式 。
由于字节跳动还未上市没有具体的财报数据 , 但据媒体报道 , 拥有信息流广告和搜索广告的两架马车的字节跳动 , 在2019年广告收入便超过了百度 。