朋友圈洗衣液促销语 洗衣液介绍柔情广告词

【朋友圈洗衣液促销语 洗衣液介绍柔情广告词】

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联合利华:用香水的套路卖洗衣液
你一定看过查莉兹塞隆的迪奥真香水广告——昏暗的灯光,奢华的风景,诱人的音乐(爵士风).如果没看过,可以看下面的视频:
联合利华英国分公司以迪奥香水的形式为洗衣液品牌Surf推出的新感觉系列做了广告 。
Surf品牌洗衣液和清洁产品在英国、爱尔兰和印度销售 。根据联合利华2015年最新的财务报告,在102亿英镑的家庭护理品类中,Surf是一个销售额超过10亿英镑的品牌,相当于谜 。
这个广告是为了宣传他们的新型芳香洗衣液 。但顺便也吐槽一下香水广告的套路:一个美女(经常是娜塔莉波特曼、茱莉亚罗伯茨等大牌明星),穿着花里胡哨的衣服,吸引着人们的目光,在人群中与路人A、B、丁区分开来,最后以诱人的姿态念出一个香水名字和广告词 。
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都是套路!Quartz曾经写过一篇文章,分析香水广告的形式 。香水广告往往很难陷入刻板印象,主要是因为香水产品的属性是——,原本营造出来的感觉没有任何实用功能 。此外,气味总是与性吸引力联系在一起,所以现在香水广告中的大多数人都在打性感牌 。
然而,在洗衣液中使用相同的桥是相当新颖的 。以奢华的视觉来推广一款大众产品,可以营造一定的反差 。
我们之前还介绍过一个在车库跳舞的小哥哥的清洁剂广告 。这两个广告都是关于视觉系统的,以情调吸引观众 。另一方面,国内洗衣清洁产品广告主要使用理性诉求:介绍功能(可溶解十几种顽固污渍) 。这种创造力值得借鉴 。(本文来源于“界面”,已删除)