腾讯|去年“有鹅选鹅”的腾讯，今年为何要裁员？裁员|网络广告|网游

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去年，腾讯可谓风光无限，各大985高校的“秋招”与“校招”人士都在鼓吹腾讯岗位的稳定性和高薪福利待遇。另外，腾讯还启动有史以来最大规模校招， 5000岗位专门面向应届毕业生开放。可谁曾想在今年 3 月，腾讯立马送上了裁员毕业大礼包。很多新进入的员工都没反应过来，就被莫名其妙地输送到社会上毕业了。

在这一年里，腾讯公司发生了很多事情，从市面上爆出的新闻，想必大家也有所耳闻。另外，为调查此次腾讯裁员的真实原因，我把腾讯最近两年的财报数据整理好后，从中摘抄了4组数据，作了一个简单的波士顿矩阵模型。希望通过这个简单的模型，让大部分人士也能够看懂腾讯裁员的真实原因。

图一 2019年腾讯全年综合收益
2019年，以腾讯游戏和社交为代表的增值服务，同比增长率13.22% ，属于稳定的现金牛业务。在波士顿矩阵中现金牛又称厚利产品。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。其财务特点是销售量大，产品利润率高、负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。因而成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。

金融科技和企业服务，同比增长率为17.73% ，在矩阵中属于瘦狗型业务也称衰退类产品。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。
网络广告和其他业务，同比增长率分别为38.58%、56.61% ，由于市场份额较低，属于问题业务。它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。高增长率说明市场机会大，前景好，而低市场则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。
【腾讯|去年“有鹅选鹅”的腾讯，今年为何要裁员？】这一年腾讯的业务增长率总体来说很吓人，尤其是网络广告和其他，都超过了35%的增长率，其他业务增长率甚至达到了惊人的56.61% ，给整个资本市场留下了无限的遐想空间。 2019年腾讯的股价从1月2日开盘价的297.8港元，到12月31日的收盘价359.4 ，上涨了20.69% ，整个一年里股价涨幅度很是平稳。
二
2020年初， “新冠”疫情的爆发，打乱了所有人生活和工作的节奏。在那一二个月里，全国人都被安排在家里管控。游戏、短视频、长视频等成了人们居家娱乐最好的消遣，居家办公、短视频，游戏都在那一刻起迎来了爆发式增长。各家互联网公司的股价大涨，与疫情的突然爆发和当时政府的鼎力支持，都是有很大的关系。只是与政府的暧昧关系，自第七次人口普查结合后，变得越来越淡。

图二 2020年腾讯全年收益
在2020年，腾讯的增值服务又从现金流业务变成了明星业务，收入成长率和增长率同比增长分别为32% ， 18.9% 。明星业务指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群，这类产品可能成为企业的现金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。需特别指出腾讯的增值服务，早已经是稳定的现金牛了。
金融科技及企业服务增长了8.6% ，收入增加了87% ，摆脱了瘦狗业务群的困扰。受抖音短视频的崛起和K12教育的投放影响，网络广告增长率同比降低了18.3% ，但好在腾讯最赚钱的增值服务收入同比增加了30% 。虽然其他业务增长率和收入同比都出现了下滑。但好在金融科技及企业服务和增值服务这两版块的收入增长就已经超额完成了预期目标。鉴于腾讯在2021年3月份交出了一份让资本市场非常令人满意的财报，也是在2021年，腾讯的股价冲到了历史最高点775 。