周期性|年终盘点｜新消费品这一年，浪里浮沉，艰难靠岸( 三 ) 大搜车|数字化|汽车产业|saas

3. 消费市场将逐渐下沉，创新将成为新品牌的核心驱动力下沉市场对于新消费品而言依然有着较大的增量市场，尽管下沉市场的地域性、文化属性、风俗属性等对于有些新消费品牌有较大的阻力，但其仍不失在未来整个市场中的增量重心。
除了新的市场，新入局的品牌还可聚焦于产生多场景覆盖、延展性强、灵活度高的创新品类，因为用户消费场景极度碎片化，在碎片化未完全覆盖完成，品牌仍可抓住年轻一代多场景、高品质、新调性的需求，进行场景和氛围的打造，可大概率抢占新一代的社交货币。
总结来看，新赛道正逐渐趋于饱和，新入局的品牌要么钻入垂类的垂类，要么创造新的需求，提供新的解决方案。
而在新增长方面，这一年头部品牌聚焦品牌出海、新营销和基础建设，包括像三顿半等品牌进行线下门店的布局，而刚入局的新消费品牌依然聚焦赛道红利、新营销和新渠道，高效实现从0-1。

文章插图
*三顿半线下门店
新趋势主要从行业增速、营销和破局三方面深入，行业增速仍然持续，竞争极度白热化，用户侧也将越来越专业化。
营销层面，流量打法将向品牌打法沉淀，全域营销的能力和体系化品牌的打造能力将成为新消费品牌营销的基本能力，破局层面下沉市场和创新品类仍存在较大的可能性，但所面对的挑战也将让品牌充满极大的不确定性。
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