商家|抖音偷偷进“城”( 三 ) 芯片|投资|仟目|产业链|灵明光

过去两年，抖音大力布局电商，近期正在对独立电商APP“抖音盒子”进行测试。电商作为抖音商业化渠道之一已经相对成熟，本地生活或将是抖音下一个重掷的变现渠道。
上述字节员工向光子星球表示，截至11月底，今年抖音本地业务的GMV达100亿元，显然难以完成年初定下的200亿目标。“不过，2022年定下的目标是400亿元。”
字节本地生活裁员的消息在最近频频传出，不过据上述字节员工表示，很大一部分原因是现在本地业务正处于调整阶段。“业务说过，明年还是会加大力度做本地。”她告诉光子星球,“最近几个月抖音对‘同城’的流量扶持是非常高的”。
从六七月开始，抖音官方开始重点扶持一些团购达人，以做同城的为主。抖音对同城达人的推荐不再全是基于粉丝或者内容的推荐，以往的出单数据也是一个很重要的指标。
一位MCN业内人士告诉光子星球，现在本地生活业务主要针对同城小达人进行扶持，一方面是因为同城业务本就地域性明显，找综合性的大V达人不够垂直，流量不够精准；另一方面也是在逐步改变以往商家在达人方面营销费用过高的问题。
就整个短视频行业来看，现已经处于内容创业的末期。前几年做内容创新，搭建人设和IP都很容易，但现在内容同质化非常严重，综合性的大IP也很多了。
一位短视频行业人士说：“无论是对于抖音平台还是内容生产者，全国范围的流量和内容产出已经饱和了，基于公域流量再做增量是很难的，下一步主要是做区域内的精细化运营。告别曾经粗放式的增长，在这种区域型的细分市场内再寻找精准流量，抖音或许还可以在DAU上再做出增量。”
最近两个月，团购业务也在原来的基础上增加了直播的形式，并且平台给予了很大的流量倾斜。同城业务，很多的地域性小达人被看到，且变现模式基本已经清晰。
抖音平台对本地生活业务的倾斜，也带动了一批美食垂类账号的创业潮。卡思数据显示，从2021年前三季度抖音增粉最快的1000个账号所属的内容类型来看，美食垂类的账号占比始终维持在前三名。
在“大胃王限制令”出来后，美食垂类在抖音生态内再次迎来春天。
不过，无论是信息流广告、电商，还是现在的同城业务，都是平台在拓展自己的变现模式。内容、创作者、平台之间需要不断的反哺，只有创作生态活跃了，才有增长的可能。而在抖音广告和DAU趋于停滞的今天，寻找流量增量变得更加急切。
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