创业板公开发行股票条件停止接收首次公开发行股票并在创业板上市 _生活百科

作者：秋至
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

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上世纪80年代，性行业还是“可怕”的，现在，40年过去了，看起来还是有点尴尬。
2021年8月2日，性玩具品牌唐宣布终止与中国台湾省明星小s的品牌合作
因此，有网友建议，成年人找奥运运动员为自己说话。成年糖回答说，他非常愿意请奥运选手为他代言。不知道奥运健儿觉得合适不合适。
这个回复引起了网友的嘲讽，这也反映了情趣用品市场的生存状况。
互联网打开了情趣生意“大门”
成人性玩具业务在中国一直处于“秘密”地带。
1993年，中国第一家性店亚当夏娃健康中心在北京开业，创始人是文景峰。正是这家只有30多平方米的店铺开启了中国性玩具商业化的历史进程。
据悉，当时人们对这家店有着非常复杂的感情，半夜三更，店内橱窗上贴着大字海报，上面写着“脏店”“大流氓”等字样。来买的顾客总是戴着大墨镜，进店详细询问，但根本不买。直到他们出去，店员会接到电话，要求包装询问的产品。
此后，性玩具被纳入医疗器械管理，受到国家政策的严格控制。国产避孕套主要提供给国家计生委，然后免费发放给公众。
直到2003年，中国电子商务的兴起打开了趣味商业的大门，因为电子商务的发展满足了公众对隐私保护的需求。
随着电子商务的发展，情趣玩具已经从传统的零售业态走向了互联网，进而迎来了新的发展阶段。橙色、七彩谷、趣网等情趣玩具公司相继出现。据悉，2004年，橙网日访问量达50多万。
然而，在那个时候，性交易是混杂的。
2003年至2008年，市场上涌现出大量的非正规小企业，充斥着色情、色情和暴利。
直到2008年北京奥运会前夕，成人用品行业才被严格整顿。
性玩具在2013年真正成为了一门生意。
随着一些性企业家的出现，比如保夫马佳佳和大象刘科楠，性产业开始走向大众。与此同时，随着电商平台的不断发展和用户规模的扩大，用户对性玩具的需求开始逐渐增加，整个性玩具行业迅速扩张，涌现出春水堂、爱侣健康、合趣、桃花坞等一批性玩具企业。
2018年后，成人产品正式进入爆发期，大量成人产品企业也获得资本认可。
2021年3月，成人产品新零售品牌“爱心”以3亿元估值获得千万A轮融资；
2021年4月，趣潮品牌“沙司设计非理性”完成百万种子轮融资；
2021年6月，天猫最大的性玩具商家醉清风递交招股书，试图在深交所上市。
ong>情趣生意到底是一门怎样的生意？
真实的情趣生意到底是一门怎样的生意？看起来一片繁荣的情趣生意真的那么容易吗？
拟上市情趣用品企业醉清风掀起了情趣生意的冰山一角。
2021年6月24日，醉清风向深交所提交招股书。
然而，7月22日，深交所发布《关于终止对醉清风首次公开发行股票并在创业板上市审核决定》。
至此，醉清风在深交所“一轮游“，上市失败。
醉清风招股书显示，2018年至2020年，醉清风分别实现营业收入7.61亿元、9.65亿元、10.67亿元，收入增速放缓；分别实现净利润0.63亿元、1.10亿元、0.97亿元，2020年净利润较2019年有所下降。
醉清风作为情趣用品头部玩家的地位由此可见。
其他国内情趣品牌与之相比则是略逊一筹，他趣股份2020年实现营业收入1.41亿元，实现净利润1732.71万元；桔色股份2020年实现营业收入9005.23万元，实现净利润1501.57万元。
除此之外，其他情趣企业则是亏损不断，比如，于2016年挂牌新三板的爱侣健康在2020年实现净亏损2690.71万元，并已于2020年5月被摘牌；
2009年成立的桃花坞和2013年成立的春水堂已持续2年亏损，2019年-2020年，桃花坞分别实现净亏损109.01万元、65.36万元，其在2021年4月26日被实行风险警示；
2019年、2020年春水堂分别实现净亏损409.42万元、9.20万元。
情趣生意为何会如此难做呢？
情趣用品企业业绩低迷是由多方面因素造车的，首先便是营销方式受限。
因情趣用品的特殊性，其无法像普通的产品那样做市场营销，一不小心就会与“黄色“ ”色情“挂钩。而新兴的抖音、快手等短视频媒体也会屏蔽情趣用品的关键词；
其次是销售模式受限。因情趣产品本身的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决“隐私保护”的痛点问题，所以大多数情趣用品品牌采用的是线上电商销售。据艾媒网数据，2020年中国成人用品消费者采用综合电商平台采购的占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。
再次，就是国内情趣品牌产品自身创新性不足，且缺乏自主品牌的建设。
以醉清风为例，对比其他情趣品牌，醉清风更像是一个经销商，醉清风采用的是“自有品牌+总代品牌+其他代理品牌“的销售模式，该公司自有品牌只有谜姬、霏慕，代理品牌却有100多个，包括杜蕾斯、冈本等知名品牌。
因此，这就造成了醉清风的营收严重依赖代理品牌。
据醉清风招股书，2020年，醉清风代理品牌收入为6.91亿元，占比64.77%；杜蕾斯的销售收入为2.29亿元，占总收入的比例为21.46% 。
由此可见，价值链最上游的品牌利润都被如杜蕾斯、冈本等国外巨头拿走，留给国内品牌的只有微薄的利润。
此外，在产品品类销售方面，当前情趣类用品已超越计生类用品成为市场主导。据京东大数据研究院，从成交额看，2020年情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋。这也意味着曾经争抢避孕套更薄或避孕药效果更好已经成为历史，男用或女用的情趣器具拥有更大的市场，这就需要厂家在产品研发上投入较多精力。
然而，许多中国情趣用品厂家的产品研发投入不足，这就导致其持续发展乏力。
2020年，醉清风的研发费用占比为0.23%，桔色股份为0.88%，春水堂为0.75%，而桃花坞甚至没有研发费用。
情趣生意还有未来吗？
中国的情趣生意一直在持续发展。
据艾媒网数据，2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元。
在品牌类型方面，原创女性情趣品牌大人糖、网易原创情趣品牌网易春风、艺术情趣品牌Cachito等新锐本土品牌不断加入，这促进了中国情趣品牌创新能力的不断突破。
其次，新消费人群的崛起也促进了本土情趣用品市场的发展。据艾媒网数据，2020年中国情趣用品消费者中，26-35岁的男性占比为54.8%，女性为61.5%，中青年群体成为情趣用品消费的主力军。
与此同时，伴随着年轻消费群体的增长，社会群体的两性观念相对越来越开放，新的消费观念形成，这对于情趣产业发展来说是利好。
据艾媒网数据，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。
此外，女性消费群体的崛起及市场环境方面的宽松，也将会为情趣用品品牌的发展带来向好的土壤。京东大数据研究院表示，2018年至2020年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右；从全体女性消费结构来看，计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长。随着社会生活经济的发展，女性日益关爱自身、追求生活品质以及自我满足。
因此，综合来看，中国情趣用品发展潜力是巨大的，哪个品牌能抓住机遇，脱颖而出呢？GPLP犀牛财经将持续关注。
【创业板公开发行股票条件停止接收首次公开发行股票并在创业板上市】（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

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