字节跳动|稳稳拿捏Z世代营销白象有点东西( 二 ) 字节跳动

【字节跳动|稳稳拿捏Z世代营销白象有点东西】
「白象历史馆」则以展览的形式按照年份将产品进行陈列，让大众更好地了解白象的产品历程，突出品牌深厚的历史，也是作为国货品牌自信的来源。

最吸睛的环节之一，在于涂鸦流水线与成品制作间的DIY区域，消费者能够自己涂鸦泡面杯桶，选择面饼食材，制作一桶全世界独一无二的专属泡面，其中的参与性与趣味性是很多品牌的线下装置无法达到的。

真心用心精心花样日常打动消费者

事实上，白象能够通过泡面工厂沉浸式主题店，这样顺利地和年轻人打成一片，也是经过了不断尝试的。今年1月，综合食品品牌白象食品入驻了B站，乘着站内内容创作之风，以白象可爱的IP形象为载体输出魔性、可爱、时尚等各种风格的视频、漫画，甚至与用户进行内容共创。此外，白象还在B站与微博开启了工厂直播，让用户“云监工” 。点进白象食品在B站的直播间，没有主播，没有包装精致的场景，入眼皆是工厂车间流水线生产的画面，一条条传送带，一架架压面机，从面粉到面饼，从配料到成品，各个工序、生产细节一览无余。

作为互联网原住民，年轻消费者拥有更加包容和平等的价值观，但同时也十分注重自己的感受与观点表达。这只“勇往直前的象象”在不同平台之间虚心学习，认真创作，真心沟通，不仅仅在展示食品企业着对自身产品流程品质把控的自信，还有对于和年轻一代消费者沟通的真诚，这是白象作为精品国货品牌的底气与格局。
实力与趣味齐聚底牌是实力与品质机会不止留给有准备的人，也会留给用心的人。白象借着315的东风热度高起，是机遇也是挑战，他们明白，只有将食品安全做到尽善尽美，才能真正乘风而起。

通过像泡面工厂沉浸式主题店这样的方式与消费者搭建线上线下的互动、科普的沟通桥梁，围绕消费者最关心的食品安全，给予他们最专业的解答。今天的白象之所以能够脱颖而出、成为广受消费者喜爱的民族品牌，凭借的不只是25年与时间相伴沉淀出的好品质，更是数十年间无时无刻对消费者需求变化的敏锐洞察，和在产品端为满足消费者需求而一以贯之的品牌创新。白象主题工厂店本次的线下互动，秉持着这种创新性，与多个品牌进行了联合宣传，制作了多样化的周边产品，不断吸引消费者前来互动打卡，在工厂主题店这样一条“实力与趣味”并线展示的路线上还能有哪些创意玩法，也十分叫人期待。

●上下滑动查看更多图片在各种猝不及防的“翻车”轮番卷上热搜的现在，越来越多品牌选择将自身打造成为“流量” ，而如何给自己的“流量”打造出一个令消费者有安全感的“金身” ，并不断与消费者进行深度沟通达成一种默契与信任，是一项技巧难度极高的任务。而在底牌过硬的基础上，也许Z世代最打动消费者的利器就是简单与真诚。白象，或许正在写出一份高分答卷。

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