来源:央视财经微信号
超2亿人单身!这种经济爆火!相关企业数量年增速超80%!专家却担忧……
一个人生活、吃饭和游泳 。目前,单身人数正在增加 。在中国,超过2亿人已经单身,他们汇聚成一股巨大的新消费力量,催生了新的消费理念和新的消费业态 。
一线城市单身青年 40%为“月光族”
【新相亲大会朱迪完整视频 创业时代朱迪】一位名叫蒂芙尼的31岁女性是在上海工作的单身白领 。最近,她刚买了一套自己的房子,每月抵押贷款约3000元 。即便如此,月薪2万,她到月底还是存不下钱 。
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因为没有家庭负担,很多单身人士,像蒂芙尼,储蓄意识比非单身人士弱 。数据显示,在一线城市,约40%的单身青年处于“月光”生活状态;随着城市等级的下降和月收入的减少,“月光”的比例大大增加,四五线城市单身年轻人中“月光”的比例高达76% 。“工资在哪里?”?成了单身青年的日常折磨 。
单身的人更愿意花时间和金钱去享受没有家人陪伴的生活 。Xi90后,单身女孩的莫莫特别喜欢看电影 。几年间,她跑遍了Xi所有的电影院,攒了400多张电影票 。
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单身的人不仅追求漂亮的皮囊,更看重有趣的灵魂 。一场“一走了之的旅行”,一个人看的电影,一顿喜欢的饭,只要能取悦自己,单身者都不吝啬 。尼尔森发布的数据显示,42%的单身消费者为“取悦自己”而消费,而非单身消费者仅占27% 。
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中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪:单身消费者注重自己的体验和感受,而不是一味追求品牌,他们倾向于购买性价比高、有个性的产品 。
单身者更愿意花钱寻找精神寄托 。前不久,杭州一位00后单身女生为他的猫相亲,甚至花1万元买了高端宠物用品,为他的猫买了“嫁妆” 。她说,给猫咪的“嫁妆”包括猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机和一些零食,大概一万元左右 。
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数据显示,我国80后、90后养宠物的比例超过70%,且多为单身 。养宠物也有社交属性 。有些人利用网络社交平台展示宠物的可爱照片和短视频 。“狗”“猫奴”“铲官”成为网络名人词汇 。
根据民政部数据,2018年我国单身成年人有2.4亿,其中独居成年人超过7700万,预计到2021年,这一数字将接近1亿 。
“一人食”经济应运而生
随着“单一经济”的不断普及,越来越多的行业开始涌入这个赛道 。如何为单身人士打造更加专属、个性化的消费场景,成为商家的新课题 。
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随着单身人口的增加,“一人餐厅”悄然兴起 。很多餐厅为了吸引消费者,引入了单人单桌的用餐环境,彼此隔离,全程无交流 。
事实上,单一经济不仅催生了新的膳食
厅,还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务 。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅,针对单身消费的餐饮业态正在涌现 。在上海独自生活的白慧,平时爱吃火锅,但一个人吃火锅往往要买很多食材,而自热小火锅就是一个好选择 。
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数据显示,我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食” 。2020年,全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家,年增速达82.29% 。
不只是食品餐饮行业,家电行业也刮起了一股“迷你”风,不少小容量、高颜值、多功能的小家电,成为了单身群体的“心头好” 。24岁的林益杰是一位专职自媒体人,独自居住在北京,在他的家里,像扫地机器人这样的小家电随处可见 。
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“单身经济”的发展也带火了单身公寓 。在上海生活的孙鹏,与女友分手后,便搬进了上海市中心一间10平方米的公寓,麻雀虽小,却五脏俱全 。这家社区里面积最大的单身公寓只有25平方米,但整体入住率高达95% 。
当下单身人士的消费观,正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展 。
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苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金:由单身经济产生的很多产业机会是很具有生命力的,也具有长久的发展空间 。
我国家庭呈现单身化趋势
单身的盛行促使家庭结构发生变化,也因此催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化 。不过,在单身经济繁荣的背后,却也存在着不少的隐忧 。
河南信阳的00后小伙朱河存,自己开办了一家网店,每天的工作就是监督别人完成计划 。朱河存每天要设置15个闹钟,面对独居且缺乏自律的年轻人,他需要不停地用微信或电话提醒顾客学习、锻炼或工作 。
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随着独居人口的增加,我国家庭正呈现单身化趋势 。数据显示,自2015年起,一人户占比逐年增加,2018年已经达到了16.69% 。
苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金:我们现在正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点 。第四次单身潮,更多由于男女比例的失调、年轻人口的减少 。再过几年,由于这些年轻人受到了好的教育,收入水平的持续提升,很多的想法发生了转变,就会过渡到第五次单身潮 。单身经济带来的是新的商机的产生 。
从“一人食”的贴心服务,到个人定制旅行、小型厨具,甚至一个人的婚纱照,单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面 。
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人工智能也入局单身经济 。有研究机构统计,2019年,以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展,全国出货量达到4589万台,同比增长109.7% 。
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巨丰投资首席投资顾问 张翠霞:对于一个个体来讲,选择单身的情况下,整个社会单元就会变得越来越小,由此产生的消费需求,必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点 。
单身经济的壮大虽然丰富了消费市场,但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧 。数据显示,从2013年到2020年,我国结婚登记对数从1347万对的历史高点,持续下滑至813万对 。与此相对的则是持续升高的离婚率,1987年至2020年,我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对 。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下,生育率逐年降低 。
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经济学人集团大中华区总裁 刘倩:太低的生育率,对社会的老龄化,以及长期可持续发展的经济,也是不利的 。