东南亚|蒋凡＂下凡＂东南亚直播|B站|小黄车|up主|直播间

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2020年，受地缘以及疫情黑天鹅影响，中国创业者出海无疑正在经历前所未有之新变局。时针已经拨进2021年，他们目前的境况如何？有哪些经验和教训值得分享？出海未来是否还有机会？
零态LT特推出出海观察栏目《出海反光镜》，聚焦新兴以及成熟市场出海人士和出海当地本土创业者，探寻在时代浪潮下，个体的生存命运以及集体出海沉浮史，同时为行业和创投人士输出一手关于出海的洞见和智识。
本文是该系列第6篇，探寻阿里新一轮组织架构调整背后，蒋凡“出海”释放的信号和阿里的出海战略布局胜算几何。
作者 |胡展嘉
出品 | 零态LT（ID：LingTai_LT）
靴子落地，蒋凡“下凡”。
【东南亚|蒋凡"下凡"东南亚】曾因“个人绯闻”备受关注的原淘宝、天猫总裁蒋凡，在阿里巴巴（以下简称“阿里”）新一轮组织架构调整中，有了新归处——出海，负责全球速卖通（AliExpress）和国际贸易（ICBU）两个海外业务的一层组织，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，即阿里的海外业务。
12月6日，阿里集团董事会主席兼CEO张勇发布内部信称，将升级多元化治理体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。在内部信中，张勇提及这次变革的意义在于“在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来，真正创造长期价值”。
以组织变革推动业务关键进展，是阿里的惯常手段，而此次出海被提升至阿里战略性高度，且不拘一格再度把舆论漩涡中的蒋凡推至前台，也让外界一时无法厘清背后的真实意图，毕竟坊间多有传闻称蒋凡是阿里“储君”“太子”式的存在，此次调任，部分人士认为这是阿里对蒋凡重新委以重任，希望他能深入一线，再造淘宝从PC到移动转型的赫赫战功，也有部分人士认为，这是对其进行边缘化的一种手段，毕竟从2.6万亿GMV的淘系大盘掌舵人到2400亿GMV的海外业务拓荒者，中间的差距肉眼可见。
这些都暂且不论，因为已成定局，我们把目光瞄向蒋凡的下一站——出海，众所周知，出海向来并非易事，阿里能否在海外重现国内电商奇迹？出海大旗，蒋凡能扛的起来吗？

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阿里出海
再不重视就晚了
出海这道题，阿里早就开始答了，诸如亲自下场的ICBU、全球速卖通，以及投资入股的Lazada、Trendyol、Daraz等电商平台，但就其结果而言，并没有延续国内电商神话。以拥有超过6亿人口的东南亚为例，由阿里控股的电商平台Lazada，曾被阿里委以重任。
成立于2012年的Lazada，是东南亚最大的电商平台之一，2016年阿里重金10亿美元对其控股，2017年又投资10亿美元增持股权至83%；2018年3月，阿里继续追加20亿美元投资，Lazada也被外界视作阿里在东南亚复制下一个淘宝的关键，但却未能如愿，反而传出频频换将风波。
2020年6月，Lazada宣布，任命李纯为Lazada集团新任CEO，而原集团CEO皮尔·彭龙出任阿里集团董事会主席兼首席执行官张勇的特别助理。而这已是Lazada第四次更换CEO，从皮尔·彭龙到老级高管彭蕾，再到皮尔·彭龙，频频换帅背后折射出的是阿里在东南亚的水土不服。

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▲图：全球速卖通官微
尽管在国内阿里组织架构已经相当成熟，但到了海外，这套打法并不总是奏效，在出海东南亚的电商从业者李林（化名）看来，这和组织架构和能力有很大关系，当然也包括企业文化。对于巨头而言，在国内市场早已称雄称霸，到了海外，面对的是两个完全不同的市场。