电子商务|情趣潮玩、虚拟潮玩、可穿戴潮玩，谁是吸金的密码？互联互通|社交|京东

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作者｜雪夜枫鳞
潮玩市场的火没有随着新冠疫情的持续而熄灭，反而越烧越旺。
今天（12月7日），科技潮玩发售平台「山海潮玩」对外宣布，他们完成近500万元天使轮融资。而近期，潮玩企业模言文化也明确表示，他们拿到一笔千万级融资，这笔融资将会运用到IP矩阵打造、动画制作、新IP签约、线上线下渠道强化以及用户运营等方面。

拿到钱的不止这两家。根据营销娱子酱不完全统计，白熊百货、猫猫家传媒、KataWorld和Amazing Panda等近24家B轮前的潮玩相关公司在2021年陆续获得融资。
事实上，如果把目光延申到2020年下半年，各个投资机构的争抢就已经开始了。但那个时候更多限于头部如泡泡玛特和52toys等公司，现在，资本更多将触角往多元化发展：无论是普通的潮流手办玩具，还是新兴的虚拟潮玩或AR潮玩，甚至是可穿戴潮玩和情趣潮玩等新赛道，都拿到了数额不等的融资。
虽然成交的投融资不少，但市场仍然是非常谨慎的。
一位头部潮玩公司的内部人士告诉营销娱子酱，目前市场的投资风向更愿意投入到那些已经被证明的赛道上。资本对于潮玩的新赛道一直都非常感兴趣，毕竟新故事意味着更多可能。但真正到了最后决定投资的阶段，很多VC或者大公司战略投资部就会变得无比谨慎，从而错失了诸多机会。
什么样的潮玩公司能拿到融资？潮玩市场未来的新趋势有哪些？投资环境是否还会继续火爆下去？带着这些疑问，营销娱子酱对话了十余家潮玩公司以及多名VC机构投资人，希望能够从中获得答案。
01消费者热情不减，潮玩市场规模扩张依旧
2019年潮玩这一品类横空出世以来，公众对于这一品类的追捧程度一直维持在一个极高的水平线上，而VC机构的目光更是从来都没有离开这一领域。
根据艾媒咨询今年年初发布的调研报告显示， 2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0% ，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元， 2023年甚至将突破500亿大关。这种增长的态势也将保证中国继续成为全球潮玩消费的核心市场之一。
如此大的蛋糕摆在面前，众多动画、雕像或者IP经营公司开始入局潮玩领域，而一些知名设计师也开始组建小型工作室，进一步充实潮玩市场。
仅仅11月到12月月初，潮玩行业就接连发生四笔融资事件。除了开头我们提到的山海潮玩和模言文化之外，艺术潮玩品牌“AMAZING PANDA 潘哒”完成了500万元的天使轮融资，投资方为锐合资本。 SuPlay则完成了超千万美元的A+轮融资由米哈游领投。

值得一提的是，潮玩市场中雕像这一细分领域，今年格外受到投资者青睐。雕像领域三家头部公司开天工作室、Queen Studio和昱家良品都得到了数额不菲的资金支持。开天工作室获得了奥飞近6000万元的股权认购，昱家良品收获了名创优品数千万元的战略投资，而Queen Studio则是实现了2亿元的融资。