国足去不了的卡塔尔，国产App先去“收割”了来源：运营研究社（ID：U_qua

来源：运营研究社（ID：U_quan）作者：张帆编辑：杨佩汶
大量国产App正在悄悄“钻进”中东“老铁”的手机。
世界杯如火如荼，全世界聚焦卡塔尔。中国球队虽无缘卡塔尔，但中国产品早已悄悄登录中东，欲“收割”这片富得流油的市场。
从社交、娱乐、游戏到电商、科技金融，过去几年出海企业不约而同的将目光从欧美、东南亚向中东转移，因为这里不仅有全球数量最多的土豪群体，还有亟待满足的互联网市场。
01中东“老铁”手机里究竟住着多少中国App？
如果你打开一位卡塔尔网友的手机，你可能会意外地发现大量的中国元素。他们用《原神》感受二次元画风，在BigoLive看网红直播，通过SHEIN买时下流行的单品......
大量国产App正在悄悄“钻进”中东“老铁”的手机。
据霞光社2021年统计，沙特阿拉伯市场畅销榜Top100的App中， 59%来自中国。当地最受欢迎的50款社交产品中， 30多款由中国企业开发。

文章图片
（图源：霞光社）
在阿联酋、土耳其等其它中东国家，中国产的社交娱乐类App也十分受欢迎。
某头部跨境支付企业员工陈伟在接受@光子星球采访时直言：“虽然不知道它们的流水情况，但可以非常肯定地说，你能在中东市场看到的所有社交和游戏产品，背后大部分来自中国公司。 ”
根据@霞光社2021年的粗略计算，中国出品的社交娱乐App在中东的用户已超过1亿人，占当地人口的1/5 。
另一方面，由于欧美及日、韩等市场竞争逐渐白热化，中东因互联网普及率高、用户客单价高且竞争相对较低，被视为近两年企业出海最理想的目的地。
中东由24个国家与地区组成，占地1500多万平方千米，约4.9亿人口。其中由沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林组成的海湾六国最具出海潜力，他们以石油作为核心经济支柱，是全世界最富裕的区域之一。现阶段中国企业出海中东也是以海湾六国为主要目的市场，然后再辐射其他国家。
1）中东土豪多，客单价全球最高
据国际货币基金组织(IMF)2022年的统计数据显示，中东地区海湾六国的人均GDP在2.3万美元至8.4万美元之间（全球仅有四十多个国家人均GDP高于2万美元），远高于世界平均水平。
换句话说，中东土豪很多，居民能够自由支配的钱很多。
Snapchat发布的《2022中东手游白皮书》验证了这一点，作为中东第一大经济体的沙特，不仅有超2400万的手游玩家，还是2021年全球付费用户平均收入（ARPU=总收入/总付费用户数）最高的市场，达270美元。
在跨境支付企业就职的陈伟对@光子星球聊过一个现象：
“苹果商店中对于充值有金额限制，不少中东客户频繁要求将999元的限额提升到数万，以免去频繁充值的麻烦。你很难想象那些首充+各类礼包的换皮游戏，竟然让当地人沉迷其中无法自拔。 ”
这一说法在SHEIN身上也适用，根据@36氪报道， 2022年上半年， SHEIN的销售额突破了160亿美金，同比增速超50% 。落到细分市场，中东用户的客单价最高为130美元左右，美国75美元，拉美45-50美元。
在化妆品领域，中东土豪同样毫不吝啬。
折扣网站Picodi在2020年发布的一份报告显示，平均每名沙特女性每年会花费909美元用于购买化妆品，这个数字接近英国女性505美元的两倍，中国女性100美元的九倍。
毫不夸张地说，中东拥有数量庞大的土豪群体，中东市场客单价领先全球。