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12月7日 ， 苹果通过官方渠道宣布了苹果商店定价改制的消息 ， 自2023年开始 ， App Store将拥有更加自由的定价方式 ， 开发者还能通过自动调价同步全球各货币的汇率 ， 也可单独设定个别地区的售价/内购价格 。 苹果官方的价格调整表显示 ， 中国区商店最低价格为0.5元 ， 最高价格为74999元 。

（图片来自：苹果官网）
今年以来 ， 各地区的货币币值出现了频繁变动的情况 ， 对于游戏、软件行业比较发达的日、韩、美等国家来说 ， 这样的汇率变动产生了不少影响 ， 尤其是苹果商店 ， 其内购价格维持数年不变 ， 且定价策略不是很灵活 ， 让开发者相当头疼 。 从最新消息来看 ， 苹果制定了更加精准的定价新策 ， 为开发者提供了700个可供选择的价格点 ， 还是相当方便的 。 当然 ， 这样的定价策略或许会引来更多的麻烦 。


（图片来自：苹果官网）
事实上 ， 苹果商店为了保证价格的统一 ， 在2008年就设定了“100美元=648元人民币”的官方“汇率” ， 单次最高充值金额为100美元 ， 在中国区自然就是648元人民币了 ， 也因为这个数字有些“不着边际” ， 也成为了无数玩家口中流传的一个名梗 。 但“648”的时代即将要落幕了 。 单次充值上限提高 ， 对于未成年人监管这方面还是会有一定的影响 ， 毕竟之前单次只能充值648元 ， 想要大额氪金就得多次充值 ， 在频繁交易的情况下 ， 不少银行都会联系持户人 ， 这才让孩子的这些“不良行为”被曝光 。

（图片来自：App Store）
但这样的改制也是可以预见的 ， 一来 ， 美元兑人民币的汇率早就发生变化 ， “648”保持了数年确实不太合理；另一方面 ， 游戏市场发展形势大好 ， 盈利状况较前几年翻了好几番 ， 单次648元的充值上限实在无法满足氪金玩家的需求 。 在伽玛数据发布的《2022年10月中国移动游戏市场报告》中提到 ， 中国游戏市场规模达197.68亿元 ， 实现环比增长4.66% ， 以《王者荣耀》、《原神》为主的热门游戏 ， 正在风靡全球市场 ， 同时也带来了更多的盈利项目 。

（图片来自：苹果官网）
当然 ， 表面上是为了方便开发者 ， 实际上还是苹果“想钱”了 。 苹果商店抽点太高 ， 一直是苹果开发者们遇到的最大问题 ， 目前 ， 任何通过苹果交易的订单都会受到来自官方的30%抽成 ， 无论是购买应用程序还是开通会员、购买游戏道具等 ， 一视同仁 。 而这样的高抽成 ， 让不少游戏开发商想了一些“主意” ， 例如通过特殊渠道 ， 绕开苹果商店的交易过程 ， 这样就不会受到苹果的“剥削” 。 当然 ， 对于用户来说 ， 无非就是不想太麻烦一次一次地充值648元 ， 而如今苹果亲自调高了支付上限 ， 那些“歪门邪道”自然不会被玩家们主动选择了 。

（图片来自：pexels）
不得不说 ， 苹果这一招除了让玩家们“更方便”氪金之外 ， 也在无形中避开了Steam曾遇到的问题 ， 例如过于低廉的土耳其区游戏售价 ， 在苹果的新策之下 ， 这样的情况不太会发生 。 当然 ， 开发者也拥有了分地区定价的权利 ， 很多全球发行的应用、游戏可能会增加按照地区开展的特色活动 ， 让开发者有了更多促销的好“借口” 。
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