前不久 ， 美团CEO王兴在财报会上直言：“短视频平台在本地服务方面取得快速的增长 ， 但是他们的销售额同美团的销售额没有可比度 ， 我们的到店业务和广告平台能为消费者和商家提供不同的价值 ， 我们的服务基于店家和搜索结果 ， 能满足消费者最为直接的需求 ， 也能满足店家稳定的日常运营需求 。 ”
这番话可谓一语中的 ， 直接点明了短视频平台做本地生活的劣势所在 。 无论商家们接入哪个平台 ， 最终的目的都是为了交易变现 。 而抖音基于兴趣的算法推荐 ， 很多时候是“一锤子买卖” 。 更适合宣传推广 ， 而非日常运营 。
显然 ， “如何提高复购率”这个问题 ， 从抖音电商延续到了本地生活之中 。
作者 | 李松月

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