创梦天地|腾讯，找了个潮玩工具人( 二 ) 腾讯视频|游戏产业

一个中等规模的游戏公司在研发和运营经验上，无法象腾讯、网易等巨头那样遍地开花，走赛马机制，因此适当的收缩战线，确保较强势领域的实力增长，是一个战略选择。
创梦天地的进击，重点是潮玩。
创梦天地官网显示，公司和腾讯、索尼、任天堂针对“Z世代”打造线下娱乐体验品牌“一起玩” ，提供主机游戏体验、潮玩零售等服务，意在实现线下娱乐和社交。公司称其为“第二增长曲线” 。
公司财报披露， “一起玩”拥有“腾讯视频好时光”和“QQFamily”两个品牌授权，目前已开设10家直营店，包括9家腾讯好时光直营店和1家QQFamily旗舰店。公司计划在2021年下半年把直营店规模扩大到20家。
而在线下业务中，潮玩是现金流的重要来源。

【创梦天地|腾讯，找了个潮玩工具人】创梦天地披露， QQFamily旗舰店从2021年7月10日试营业到8月9日期间，未经审计的营业收入达217万元，其中潮玩的销售占比约50% 。
也就是说，一个月内， QQFamily单店潮玩销售收入大致是100万元。
可以说，腾讯IP在潮玩领域一直没有得到有效开发，游戏衍生市场几乎可以说是空白，因此大有可为。
其市场潜力，大概可以按照日本动漫和衍生周边的3:7营收比例去推算。
游戏跨界实体店，或者说跨界潮玩或手办，其实没有成功案例，在国内，所以才是市场空白。
而且，国内是多年类整个IP衍生都没做出来，国内游戏产业从2000年代就开始探索，最早的先行者如盛大。
但日美游戏产业在周边衍生上是有许多成功先例的，它们是多业态衍生，如游戏、动漫、影视、公仔、主题公园，一个IP全面开花。
另一个被外界娱乐所关注的是QQfamily 。
作为QQ的IP衍生，当下的QQ影响力似乎正在式微，使用频率也有所下降，还能支撑起梦想吗？
愚以为， IP衍生，在于创意和产品价值，何况QQ在Z世代群体里也在复活，这就是价值所在。