上海妇女用品商店要换频道了，改打这张牌胜算几何？( 二 ) 创建于1956年2月、位于淮海中路

百货商厦从何寻“流量”
抛弃经营了65年的百货业态，转型专业美妆，上海妇女用品商店这一招胜算几何？
【上海妇女用品商店要换频道了，改打这张牌胜算几何？】应该说，百联股份相中美妆产业，有其合理性。
疫情之下，由于境外旅游阻断，国人原本在境外购买奢侈品、化妆品的消费转移到了国内，新世界大丸、第一八佰伴、新世界城等大型百货商厦结合三八节、五五购物节、中秋国庆、元旦新年等大节，开展化妆品大促活动都赚得盆满钵满。就连徐家汇商圈老牌百货商厦汇金百货也通过改建， “义无反顾”地扩大了美妆大类的经营面积……
然而，圈内人知道，百货商厦的美妆大类经营并不赚钱。国际大牌携品牌优势，议价能力要远强于以本土品牌为主的服饰、鞋子大类，所以，美妆大类的经营扣点要低于后者，百货商厦可谓是“赚吆喝不赚买卖” 。而之所以百货商厦仍热衷于开展美妆大类的促销活动，目的除了做大营业额，更是为了积攒人气，起到带动其他楼面的引流作用。上海妇女用品商店经营面积才1100平方米，无规模优势，大商厦看重的引流导流，对它意义不大。
从美妆切入，商场经营者更希望通过这一领域打通线上线下。上海妇女用品商店除了经营美妆，未来还打算开辟美妆主播工作室，知情人士透露主要是因为这里有几个面向淮海路的巨大橱窗。
然而，众所周知，在商店门口有座人行天桥，既挡住了视线，又拦住了人流（要爬天桥才能到对街，那些非必要的客人就会止住脚步）。淮海中路和妇女用品商品规划更新后，这座天桥能不能变劣势为优势，成为一座“引流桥” ，值得期待。
采访人员从规划发布会上获悉，根据淮海中路新一轮规划，这里的天桥等公共空间将改造成具有“打卡目的地”气质的“城市阳台” ，融合交通、景观、商业、活动、休憩等多元功能。为此，上海妇女用品商店方面提出，希望淮海中路的新规划在实施中，天桥、绿化隔离带、公交站点等“城市家具”的摆放，与沿线商户进行充分沟通，让交通与流通真正成为一对好伙伴。
业内人士还建议，上海妇女用品商店在转型时，还不妨跳出商品经营的局限性。
上海妇女用品商店所在的培文公寓，是可以与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑，后两座老公寓如今成了“网红” ，商业经营的面貌也焕然一新。而多年来，上海妇女用品商店的经营活动与优秀历史建筑自带的“流量”是脱节的。未来它的转型无论聚焦于哪种业态，商业与百年淮海路、百年老公寓浓浓的海派文化味相结合，是必须破解的一个课题。