上海妇女用品商店要换频道了，改打这张牌胜算几何？创建于1956年2月、位于淮海中路

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创建于1956年2月、位于淮海中路449号，上海创建最早、规模最大的妇女用品专业商店——上海妇女用品商店打算告别百货业态，专打“美妆牌” 。未来，商店面朝淮海中路的橱窗，将变成主播们的工作间，成为百年淮海路的一道别样风景。
65年老字号与淮海中路一起焕新

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上海妇女用品商店地处优秀历史建筑培文公寓的底层。
日前，《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》对外正式发布，此次规划，把陕西南路至淡水路之间的淮海中路商业街区，由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4大主题片区。
上海妇女用品商店处于全时弄潮街这一主题片区。该片区西起老成都北路百联TX淮海，东至淡水路，北至延中绿地，南至南昌路、兴业路。规划定位是以百联TX淮海为阵地，集结新潮时尚IP ，打造顶尖潮流街区，同时修复天桥断点空间，激活片区联动。
百联股份相关负责人士在规划发布会现场告诉采访人员，按照规划，在这里已经扎根65年的百联股份旗下老字号“上海妇女用品商店”将投入转型，未来这里将主打美妆业态，线上线下互动，既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房、专柜，也会引入美妆主播在这里开设直播工作室。
曾经辉煌，如今面临转型
上海妇女用品商店的历史要追溯到上世纪30年代，商店所在地——优秀历史建筑培文公寓在那个时期建成。新中国成立后，为了方便妇女购物， 1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。

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计划经济时期，上海妇女用品商店门庭若市。
1978年，在全国妇联名誉主席邓颖超提出要关心妇女“四期”生活后，上海妇女用品商店在全国首创了“四期”专柜，并自行设计生产各种孕妇衫裤、开胸棉毛衫、卫生带和喂乳胸罩等，成为一大特色。
1992年初，上海妇女用品商店纳入当时三大国有商业集团之一、上海华联商厦股份有限公司麾下，经过半年装修改建，于同年10月20日复业，分设化妆、鞋帽、包袋、黄金饰品、羊毛衫、时装、内衣等7个厅房式商场。
上世纪90年代是上海百货业的“黄金时代” ，上海妇女用品商店打出“美在妇女”的响亮口号，先后开展“美在‘妇女’”、职业女装、太太服饰、“漂亮妈妈”等主题经营。 1997年，上海妇女用品商店年销售额达2.03亿元， 2003年3月8日，更是创下单日零售额达201.65万元的纪录，成为申城百货商业零售企业单位面积创效最高的企业之一。

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1992年，上海妇女用品商店纳入华联商厦股份有限公司麾下，并打出“美在妇女”的响亮口号。
之后的2005年，上海妇女用品商店“小吃大” ，拿下边上营业面积有4500平方米的一百淮海店，开设上海妇女用品商店B馆，在客群年龄、品牌、商品大类上与老上海妇女用品商店形成错位。
进入本世纪的第二个10年，上海妇女用品商店与其他传统百货一道，开始步入“下降通道” 。
在实体商业领域，面积数千平方米的百货单店面临着“一大”（购物中心）和“一小”（便利店）的夹击；而更加来势汹汹的，则是遭遇电商对店商的冲击。知情人士透露，这几年，上海妇女用品商店的经营业绩一直不是很好，为此，它不仅砍掉了曾经的“当家花旦”——鞋子大类，而且还缩减自营面积，引进联通、同仁堂滋补品和老庙黄金等租户。而当年体现扩张雄心的B馆，则早已交还给上级公司。