火山|看了800多个案例，我们总结了移动营销八大趋势( 三 ) 供应链管理|产业互联网|物流

趋势六：越夜越嗨，聚焦夜生活场景

如果说城市的白天代表着规则和效率，那么夜生活则代表着远离各种约束，逃避工作压力和烦恼的休闲和自由时光，走进消费者的夜生活更容易走近消费者，与消费者产生情感共鸣。
为了满足消费者在夜晚场景下的拍摄需求，主打夜拍功能的vivoS9 ，瞄准年轻会玩的潮酷人群，聚焦夜生活场景，携手小红书社区共创《年轻人夜生活图鉴报告》，打破社会对年轻人夜生活存在的刻板印象。该项目凭借vivo夜拍与真实的夜生活场景的深度融合，在小红书上引起广泛关注与讨论，为提升用户对vivo S9【夜拍】感知度，区隔其他机型，占领用户心智，起到了极强的推进作用。

对年轻人而言，所谓的夜生活，不应是刷手机刷到眼睛睁不开，不应是喝酒蹦迪到天明，也不应是熬夜内卷狠爆肝，而是有意义的、能够让情绪得到释放，让自己得到平静与缓和的心理舒压，让“夜生活”不止有“夜” ，更有“生活” ，是品牌可以思考与引导消费者产生共鸣的重要场景。
趋势七：助推声量，代言人不止于此为了让消费者更快的记住品牌，记住品牌想要传达的产品信息，寻找一个合适的代言人一直都是品牌营销中的传播首选。尤其是在用户注意力稀缺的当下，想要让用户更好的记住和理解品牌，品牌在代言人的选择上必然要更下功夫。一个生动、个性、可以对品牌产生正面加持的代言人的重要性不言而喻。
作为国人心中永远的“篮球界白月光” ， “铁榔头”郎平声名远扬，享誉海内外。有道精品课官宣郎平代言，是品牌与代言人的深度共振的上佳代表。有道精品课主打名师教学，而郎平不仅是冠军，更是冠军的老师，是名师最强有力的背书。郎平作为女排教练，指导女排接连获得多项世界大赛冠军，成为全国焦点，郎平代言不仅能为有道精品课带来更高的关注度， “铁榔头”的精神感召力，更能够赋予有道精品课强大的精神内涵，成为热度与口碑俱佳的教育品牌。

选择代言人早已成为营销标配，运用代言营销确实是快速扩大品牌声量与实现销售增长的利器。选择与品牌调性趋同的代言人，更容易打造出相互成就的共赢合作内容，从而进一步收获用户的价值认同与情感共鸣，长效赋能品牌建设。
趋势八：穿越时空，线上线下连起来

互联网的本质是连接，是信息互联。连接会产生很多效应，包括时空改变、协同效应、聚合效应等。在消费升级的背景下，人们侧重于体验式消费，而互联网技术的不断迭代也给予了人们更多连接的可能。如何让饱受信息纷扰的消费者全心沉浸于品牌构建的信息圈？线上线下有效联动就是一条绝佳的解决路径。
以简爱酸奶为例，在微博上与3位浪姐发起#一试就回不去#大挑战，逆向挑逗粉丝试吃，随后邀请多位美食达人接棒姐姐们，参与# 5口就回不去的简爱#抖音挑战，推爆话题。在线下，简爱酸奶打造一线CBD写字楼的快闪早餐店，近距离打透核心都市白领人群，并在多个商场设立试吃体验点，让姐姐们 #一试就回不去#的挑战完美落地。帮助品牌迅速打透消费者认知，实现目标人群的心智种草。

而在年轻人方面，为了迎合大学生，康师傅冰红茶走进大学校园，在校园掀起一场体育风暴，打造“燃痛快超燃3×联赛”专属 IP赛事。该活动不仅在高校社群内发布联赛活动信息，向高校篮球队以及协会发起赛事邀请，同时还将比赛现场通过直播的方式进行同步，邀请KOL传播精彩赛事内容，扩大赛事在线上的声量，让很多大学生摆脱时空的束缚，卷入联赛，为球队加油助威的同时也为品牌活动近一步扩散传播，实现了活动的再度破圈。