火山|看了800多个案例，我们总结了移动营销八大趋势( 二 ) 供应链管理|产业互联网|物流

趋势三：IP出道，全能形象引共鸣

20年前看《海尔兄弟》的小朋友，现在成为了购买海尔的主力军， IP的影响力深远。 IP营销作为行业中的常胜法宝，尤其是品牌的自有IP更容易凭借好玩有趣的形象走近消费者，实现品牌曝光、提高品牌声量和实现产品转化。
麦当劳上线全新的二次元形象“开心姐姐” ，将她做成一个人设丰富的虚拟偶像。她不仅是一个全能唱跳型爱豆，可以通过小程序和小朋友跳舞，还是最有耐心的陪伴老师，为小朋友阅读故事。 #麦当劳全能爱豆出道#话题阅读突破2亿，麦当劳小程序整体流量较往期提升30%以上，效果显著。

品牌的IP形象不应该只是品牌的吉祥物，更应该是品牌文化与精神拟人化而诞生的专有性向，不仅具有极强的原创性，还需要具有明显的标志特征，能够代表品牌文化和传导的品牌精神。只有这样，在传播过程中才能更容易让消费者洞察到品牌的独到之处，留下更为的深刻的独有印象。
趋势四：宠女无界，细分垂类更悦己

“女性营销”一直是营销圈里面最关注的话题之一。当下，女性不仅仅会为家庭消费，为亲人消费，更会为自己消费。为了迎合越来越多的细分垂类女性消费需求，品牌也开启了“宠女”模式，从颜值、包装、性能、细节设计等多个方面满足女性消费者独有的“小心思” 。
例如，味可滋通过对女性经期需求的细致洞察，发现痛点，联合999红糖姜茶推出“不凉少女，姨妈奈我盒” ，为女性“供暖” ，以有趣、生动的文案化解姨妈与女生之间的“隔阂” ，拟人化的“姨妈” ，和少女之间的互喊对话形式，让女生们能放开、不拘束地谈论痛经问题。让每个产品融入到每回合的过招，无形中增强了女生们对产品的认知和品牌态度的理解。

为什么有的品牌做女性营销就容易翻车，而有的品牌就可以真正引起女性共鸣，得到品牌认可呢？关键点就在于是否能够真正的以女性视角来看待问题，站在女性的角度思考，在尊重和平等的基础上进行需求设计构建，令女性消费者可以感受到“宠女”的品牌认知，将“宠女”落在实处。
趋势五：万物皆跨，病毒传播新爆款

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说“创意就是旧元素的新组合” 。毕竟当下各类跨界营销已经非常成熟，消费者对于这种玩法也仍旧买单，甚至形成了“万物皆可跨界”的火爆景象。跨界营销不仅可以给双方制造热点话题，引来大量关注，也可以展开品牌想象力，帮助品牌在市场中找到更多更新的发展方向，达成1+1>2的目标。
例如网易病毒末世下人类生存手游巨作《明日之后》与广州长隆万圣节-十周年活动深度联合，以长隆万圣、荒败废墟城市风格打造沉浸式互动体验。结合明日全域资源及广州长隆资源矩阵，双方实现互相引流，为活动蓄力。通过丰富活动内容和互动形式，打破体验的界限，让观众们感受既是观演者又是参演者的新奇体验感，升级打造万圣节丧尸活动热潮，为《明日之后》玩家和广州长隆游客带来全新的万圣体验。

“跨界”就是将原本没有关系的元素，进行渗透或融合，最终给品牌打造一种集体感和纵深感，是一种新锐的生活态度与审美方式的融合。网易和长隆的这次互动将原本的虚拟世界完美呈现于现实世界，不仅从感官上给消费者新鲜多元的视觉刺激，也从话题上有了更强烈的参与感，更容易获得消费者好感。这就是跨界营销绝佳的落地方式。