火山|看了800多个案例，我们总结了移动营销八大趋势供应链管理|产业互联网|物流

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

在数字化时代，基于媒介形态与受众偏好发生的巨大变化，品牌营销传播面临的各种新的挑战与机遇。数字营销以先进的互联网技术为依托，凭借有效、省钱的市场开拓形式，成为了品牌挖掘潜在消费者，维护回购消费者的绝佳渠道。
作为企业营销升级的重要布局，企业应当掌握哪些数字营销趋势，应对即将到来的2022呢？我们以被业界誉为“移动营销领航者”的TMA今年参评的近800个案例为参考源，整理归纳出了数字营销行业8大未来发展趋势，协助大家在2021年末之际，更好的进行2022年的营销战略规划。
趋势一：观需务实，有需求就有爆点营销话题是什么？热点话题怎么找？蹭热点会不会被骂？营销人每次活动策划脑暴可能都会被这几个问题围绕。究竟什么才能够引起消费者主动的卷入好评？让品牌从诸多竞争对手中脱颖而出呢？
以获得内容营销类金奖的“五菱春晚红口罩”为例，五菱联合央视共同打造的“春晚红口罩”一经亮相，成功吸睛，借势春晚流量达成强势曝光， #人民五菱上春晚#相关话题获得超高关注度，在短期内打破中国网民对五菱只是一个老牌车企的传统认知，把“人民需要什么，五菱就造什么”的新品牌价值观植入用户新认知，品牌声量也得到大跃升。

消费者有待解决的需求永远是最好的品牌口碑催化剂，让消费者完成产生好奇、刷新认知、巩固印象、形成认可的品牌认知焕新全过程。有需求才会有话题，有话题才会有爆点，有爆点才会有关注，品牌声量需要靠消费者的关注才能够沉淀完成。
趋势二：以玩互娱，新奇玩法广吸睛

现今的消费市场， Z世代已成为品牌方的必争群体。他们个性鲜明、爱好广泛、有主见，不仅对新鲜事物有着极高的兴趣，也愿意去尝试新鲜事物。创新的互动玩法，能够带给年轻消费者新鲜的体验感，掀动年轻人的消费浪潮。
去哪儿旅行洞察年轻人当下喜爱的盲盒热潮，将盲盒与旅行产品进行巧妙结合，在去哪儿旅行APP端打造线上“暑期盲盒快闪店” ，限时开全业务线的旅行盲盒：机票盲盒、酒店盲盒、火车票盲盒、度假盲盒、玩乐盲盒。该玩法迎合了年轻人“以小搏大”的赌徒心理以及“说走就走”的反内卷热潮，刺激用户抽中旅行盲盒，说走就走，开启一场不期而遇的暑期惊喜旅行。

除了盲盒的形式，利用“黑科技”也是不容错过的玩法。例如，百事可乐与网易云音乐合作，打造创新的罐身音乐互动体验，用户只需要打开网易云音乐AR扫描百事罐身，便能在指定位置输入任意热爱关键词，即可体验AI生成歌词+AI智能作/编曲+AI歌声合成，还可以保存互动视频/生成歌词海报进行分享。新奇有趣的互动体验极大提高了用户的参与度，并在社交平台形成破圈传播。
互动营销一定要抓住兴趣点，吸睛玩法能够让消费者迅速地、自发地与品牌建立连结，为品牌带来持续与消费者真切沟通的机会。