主播|中国女孩在TikTok外语直播带货：门槛高、回报高，压力也大

“95后女孩全英文直播带货语速惊人”
“打工女孩流利英语吊打白领，直播卖货给英国人”
如果你最近在微博和抖音上刷到过带有类似标题的视频，它们的主人公很可能是同一个人。视频中的女孩名叫晏光桦，是一名TikTok直播带货主播，目前就职于深圳龙华区一家跨境电商机构。

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TikTok带货主播是个小众职业。TikTok目前仅在英国和印尼开通了TikTok Shop功能。对海外用户而言，在TikTok直播间购物还是相对新奇的体验。
尽管如此，中国跨境出口圈有不少企业看中TikTok直播电商的潜力，选择提早入局抢占先机，开始招揽TikTok主播——直播带货，主播是最核心的要素。在中国，直播带货趋于成熟，头部主播也早已家喻户晓。相较之下，TikTok直播电商仍在发展早期，TikTok直播带货主播“蒙着一层面纱”，大众对此缺少认知。什么背景的人在做TikTok直播带货？为何尝试这个很新的职业？他们是否会一直做下去？
带着种种疑问，硅星人联系到了晏光桦所在的机构，并且采访了这家机构的另一位TikTok印尼语带货主播夏天。
外语是门槛面向中国本土观众做直播带货的主播，学历不是他们的硬性标准，而是加分项。但在TikTok直播间带货对主播的基础素质要求较高，流利的外语口语是最基本的要求，而这无形中抬高了学历门槛。在中国，哪怕过了四六级，不少学生依旧是“哑巴外语”。这时，外语系就成了最有可能找到口语流利人才的地方。包含夏天和晏光桦在内的很多TikTok主播都是外语专业科班出身。
在TikTok直播带货对外语口语水平要求极高，夏天本人认可了这样的说法：“对着镜头，主播要不停地讲，介绍产品的特质、优势。针对不同海外人群要讲不同的话，所以对主播语言要求还是挺高的。”
虽然一句印尼语也听不懂，但语速级快。这是观看夏天的带货视频后，硅星人的第一感受。夏天毕业于商务英语专业，而印尼语是其第二外语。
“因为我家里有印尼归侨，印尼语相对容易学习。出了社会以后，英语比较普及，所以我选择用第二外语去找工作。毕业以后我几乎都是用小语种来和客人交流。现在我的第二外语比英语还好很多。”她解释道。
毕业后夏天一直在旅游业工作，负责带领入境的印尼旅游团游览深圳和珠三角其他城市。夏天发现，印尼游客来到中国特别喜欢购物，因为商品齐全而且物美价廉。这也为其后来的职业转变埋下伏笔。
红遍微博的英语带货主播晏光桦在大学主修的专业和夏天类似。她毕业于河北一家高校的同声传译专业。毕业后，晏光桦做过英语口语老师，也当过翻译。她的哔哩哔哩账号还保留着2019年上传的美式发音教程视频。

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“跨境女孩晏光桦”是她自己运营的抖音账号。凭借一口流利的英语，其发布的一系列跨境直播短视频成功吸引到1.5万粉丝。
同样是外语专业人才，一个从导游到TikTok带货主播，一个从翻译到TikTok带货主播，夏天和晏光桦进入出海这个行业还有着相似的“契机”——疫情是促使她们转变职业的一个因素。
“失业”再就业【主播|中国女孩在TikTok外语直播带货：门槛高、回报高，压力也大】在成为TikTok带货主播之前，夏天和晏光桦所在的行业都遭到了疫情的无情打击。但也让她们意识到了新的职场赛道可能带来的机会。海外持续的疫情潜移默化培养了外国用户在线购物的习惯。在此期间，中国跨境电商行业加速发展。2020年，中国跨境电商出口总额为1.12万亿元，增长40.1%。