|元宇宙为遵守隐私的数字营销提供了一个突破口

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通过cookie替代方案和从过去数字营销工作中吸取的经验教训，品牌可以在元宇宙中重置隐私。
目前，元宇宙是营销领域最热门的领域之一，但对于如何在这个新兴的领域中考虑隐私--对消费者来说越来越重要的价值--仍存在疑问。对增强现实/虚拟现实(AR/VR)缺乏技术知识，历史上行动缓慢的政策法规和消费者的怀疑态度为营销人员创造了一场艰难的战斗，如果元宇宙达到公司所希望的公众利益水平，他们将需要认真对待隐私。
虽然存在这些挑战，或者可能是这些挑战的结果，元宇宙为遵守隐私的数字营销提供了一个突破。品牌可以从以前的数字营销工作中吸取经验教训，如同意的重要性或倾听用户社区的必要性，并将其应用到元宇宙平台的开发中。而且，随着第三方cookie即将被废除，这个空间可能是一个建立在更多隐私向前追踪替代方案上的新起点。
对于品牌来说，元宇宙将有点像狂野的西部，所以最理想的是，他们从互联网上获得框架和经验，并开始了解如何将这些东西主动应用于他们正在做的工作。
【|元宇宙为遵守隐私的数字营销提供了一个突破口】元宇宙的发展可能在很大程度上反映了网络的发展，包括广告商在新平台上影响消费者方面将发挥的关键作用。因此，品牌应该在隐私对话中起带头作用。

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但历史总是在不断重演。前身为脸书的Meta公司正在争取在元宇宙的控制权，就像它在社交媒体上的做法一样。如果品牌保持被动，而该公司--或其他围墙内的巨头--在目前的网络上也招致了消费者的不信任，那么元宇宙的成果可能会被大家破坏。
一家公司如何面对这一问题，如何面对这些问题，为其他品牌树立榜样，作出表率。
1.没有cookies ，就没有问题
元宇宙符合隐私要求的一个重要机会来自即将被淘汰的cookies 。谷歌现在计划在2023年之前逐步淘汰跟踪机制，鉴于该技术离实现还有好几年的时间，这个时间可能会与元宇宙的基本发展相吻合。
这对品牌来说意味着，元宇宙可以成为更安全地跟踪方法的孵化器，比如情境营销，因为cookies将不再作为一种选择存在。
元宇宙的兴起以及关于它的讨论如此之多，是因为它是某种形式的cookie被废弃后的必然结果。
在元宇宙的每一个会话中，用户都必须选择加入到服务中，这对品牌来说符合很多登录的直接消费者的要求。这个过程类似于苹果公司的应用程序跟踪透明度（ATT）框架所依据的理念--与之前消费者总是给予同意的假设相比，这是隐私合规性的一个明显改进。
消费者在反复要求体验，你实际上每次都可以问他们，我可以使用你的数据吗？
消费者希望获得个性化服务，但又不希望通过侵入性方法，这种推拉关系是新隐私模式的核心。随着元宇宙的建立，营销人员有责任制定透明的数据策略，但也要足够简单，让消费者能够理解。
我们正在建造房子，我们有地基，如果[品牌
把它建在木头上而不是砖头上……重建房子就会很困难。
2.社区和准许
通过以前的数字营销努力，品牌已经了解到，在其方法中优先考虑用户社区有助于在平台上建立信任。例如，在抖音上，品牌已经通过“基于社区的商业”看到了成功，它通过看起来和感觉像有机内容的营销来增加参与度。