联想|三孩政策、近5万亿市场，母婴电商如何布局自己的商业帝国智慧城市

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数据显示， 2020年中国母婴市场规模已超4万亿元。 2021年6月，三胎政策实施，受政策驱动，生育率有望提升，预计到2024年母婴市场规模将增加至近8万亿元。

数据来源：艾媒咨询2021年中国母婴人群营销趋势报告
短期来看，生育率提升将直接带动母婴用品的消费需求；长期来看，母婴行业具有高频高粘性的消费属性，且随着母婴群体逐渐年轻化、消费能力提升、消费观念升级等因素的影响，母婴行业将成为消费赛道不容忽视的黑马。
近年来，母婴电商不断渗透至各类线下消费形态，母婴电商在政策利好、消费者年轻化等因素的推动下迅速发展， 2020年我国母婴电商行业交易规模突破1万亿元，消费者规模达2.16亿人。

数据来源：网经社前瞻产业研究院整理
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万亿级母婴市场转型私域自带“优良基因”母婴市场作为当下为数不多的万亿级市场，整个市场覆盖备孕、孕育期前的辅助生产到生产后的不同年龄阶段的育儿、护理等多个阶段，涵盖衣食住行等多方面，母婴市场具有客户生命周期和产业链都较长的特点。

图片来源：艾媒咨询2021年中国母婴产业链研究及投资价值分析报告
纵观母婴用品产业链全景，可以发现在整个产业链中，上游为纺织、食品、玩具等行业，中游为饮食、服装、消耗品、耐用品等行业，下游为母婴用品线上、线下等销售渠道，最后到达消费者这个终端。

由于网购给人们的生活带来极大的便利，数据显示，有超6成宝妈会通过电商渠道购买母婴产品。
当下电商局面，流量红利逐渐见底，流量越来越贵，几乎各行各业都在探讨私域这个课题，但相比其他行业，在私域运营上，母婴行业自带“优良基因” 。

消费态度愈发精明：在中国母婴群体中， 30岁以下人群占比达59% ， 90后已经成为中国母婴消费者的主力军。调查显示，宝妈作为母婴产品的主要消费群体，在选购产品时，冲动消费程度较低，产品安全性、品质与服务成为消费下单的最关键因素。