一加科技|电商巨头涌入拉美市场，谁能笑到最后一加ace pro

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巴西“黑五”期间销量下降今年的“黑五” ，很多人对巴西市场的预测有些“走眼”了！
“黑五”前一周，巴西的一个贸易联合部门曾做出过相当乐观的预测：今年“黑五” ，巴西的电商销售额将达到史无前例的42.1亿雷亚尔，将创下2010年“黑五”进入巴西以来最高的销售额。
但最终的结果却是，今年“黑五”期间，巴西的电商销售额不仅没有创造历史，还同比下降了23% 。下降幅度最大的是电子产品，接下来是食品、饮料等品类。

为什么巴西在“黑五”期间的电商交易没有达到预期？
首先，大环境的影响。
世界经济打一个喷嚏，巴西国内电商就会跟着得感冒。今年，包括拉美地区的高通货膨胀压力增大，巴西国内民众都下意识地捂紧了钱袋子，他们对“黑五”这类的电商节点也失去了往日的热情，这也是可以理解的。
其次，世界杯成为排他性消费热点而不及其他。
事实上，世界杯期间，巴西国内对世界杯相关产品的消费需求是持续增长的。这说明， “黑五”遇上世界杯后，巴西人将太多的精力放在了世界杯上，反而忽略了其他品类的消费。所以，不排除世界杯结束之后，还会有一波“延迟消费”汹涌而至。

还有，与巴西电商基础特别是物流配送的落后不无关系。
事实上，今年“黑五”前，巴西国内一个权威的投诉网站发布的监测数据就显示，该国近20%的电商投诉都跟物流配送相关——和美国等国家相比，巴西的物流配送问题这些年“一直都存在，从来未解决” ，的确在一定程度上影响了电商的发展。
以巴西为代表的拉美市场，还是一个好选项吗？

电商巨头对拉美市场信心不改巴西是拉美最大的电商市场，也是电商巨头布局拉美市场的兵家必争之地。
其实从上文分析巴西“黑五”期间电商销售下降的原因也可以看出，今年巴西“黑五”销售额不尽如人意是由一系列综合因素影响的；但是放眼全局，以发展的眼光看待以巴西为代表的拉美市场，今年的“黑五” ，可能仅仅是一个短暂出现的现象。
这从全球电商巨头对拉美市场的信心持续增长上，也可以清晰地看出来。
近年来，阿里对拉美电商市场的投放持续加码。
今年9月，巴西出口投资促进局和阿里签订框架协议，双方将在阿里巴巴国际店开设“巴西制造”专馆，初期将筛选100家巴西企业入驻，这等于是巴西“国家队”和阿里巴巴联手了。
电商走到哪里，物流也跟到哪里。就在阿里和巴西就跨境电商达成合作后的两个月，阿里旗下的物流部门菜鸟很快宣布，将菜鸟拉美总部设在巴西圣保罗。按照菜鸟的规划，三年后，它将在巴西10个城市增设1000个储物柜，并且在巴西的七个州再设立九个配送中心。

作为阿里在海外的主要对手， shopee这些年在拉美的影响力也在显著增长。
分析起来， shopee在拉美的扩张，有两点非常值得同行借鉴。其一，做好了本地化。事实上，本地化一向是shopee的优势所在，这一点在东南亚市场已经得到了充分验证；在拉美市场， shopee将在东南亚的本土化经验进行了完美复制；其二，创新电商模式，最标志性的事件是通过Shopee Live开展直播带货——要知道，拉美的很多民族骨子里都是热情如火的基因，对直播带货、形象展示这类东西天然热爱， Shopee Live可谓看准了当地消费者的心理需求。