电子商务|黑五大促落幕，中国跨境电商“疏远”亚马逊耀州

文章图片

文章图片

文/侯煜
编辑/苏慧
美国的假日促销季正式落下帷幕。在通胀压力居高不下、消费动力不足的大背景下，这个为期5天、横跨感恩节、黑色星期五和网络星期一的购物节，在销售数据上超出了外界的预期。
在此次大促期间，来自中国的跨境电商存在感颇高，他们也在努力向外界证明，即便不依靠亚马逊这棵大树，独立站的经营模式也能在海外市场闯出一片天。
【电子商务|黑五大促落幕，中国跨境电商“疏远”亚马逊】黑五数据出炉，结果好于预期
由于美国居高不下的通货膨胀率，外界对于今年假日促销季的销售并没有特别高的预期。但从公布的数据来看，商家们在今年黑五的表现是好于预期的。
根据Adobe Analytics公布的数据，美国市场今年在假日季的线上销售额创下历史纪录，整个网络周（从感恩节到网络星期一的5天时间）的销售额达到352.7亿美元，同比去年增加4% ，占11月和12月线上总销售额的16.7% 。
具体来看，感恩节（11月24日）销售额52.9亿美元，黑色星期五（11月25日）销售额91.2亿美元，随后的周末（11月26-27日）为95.5亿美元，网络星期一（11月28日）为113亿美元。
出于对市场环境和消费者信心的担忧，商家们在今年纷纷加大了打折力度来吸引消费者。根据Adobe Analytics的统计，大部分商品在今年促销季都有了更大的折扣，比如玩具（平均折扣34%），电子产品（平均折扣25%）和服饰（平均折扣16.5%）。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在接受媒体采访时表示：\"在供应过剩和消费者支出环境疲软的情况下，零售商在本季做出了正确的决定，通过大幅折扣来推动需求。它刺激了在线消费，使其达到高于预期的水平。 \"
虽然假日季的销售业绩好于预期，但美国市场的前景预期仍然并不乐观。由于油价的飙升和通货膨胀的持续恶化， 11月份的美国消费者信心指数跌至7月以来的最低点，仅为100.2 ，已经处于“乐观”与“悲观”的边缘。
这种通过高折扣打鸡血的行为能不能长期维持？目前最大的问题在于，商家和消费者是否能够把促销季的势头延续下去。
中国跨境电商的积极参与
在最近几年，中国跨境电商也开始越来越积极地参与到黑五大促当中。 SHEIN ，拼多多旗下的Temu ，阿里巴巴旗下的全球速卖通，以及其他许多跨境独立站，在上个月都相继推出了各自的优惠活动。
总部位于广州的SHEIN如今已经成长为美国市场上最大的快时尚品牌， App下载量超过亚马逊。 SHEIN今年的活动从11月11日一直持续到12月3日，横跨双11、黑五和网络星期一，全场商品最高2.5折，使用优惠券可额外享7折。

拼多多旗下的跨境电商品牌Temu今年9月份才刚刚进入美国市场，很快便凭借着全场无门槛包邮， 90天内免费退货，新用户7折优惠券等优惠政策快速占领市场。在上线两周后， Temu的App下载量便登顶美国谷歌Google Play和苹果App Store应用商店购物类App下载量榜首。
Temu在10月底便开始了黑五的大促预告。除了全场包邮、新用户7折券和90天免费退货的特色之外， Temu在黑五期间还提供了最高3折的优惠。
阿里巴巴旗下的全球速卖通在11月就开启了促销模式，并一直持续到月底的网一。在大促期间，全球速卖通部分商品最高1折优惠。

电子商务|黑五大促落幕， 中国跨境电商“疏远”亚马逊

电子商务|黑五大促落幕，中国跨境电商“疏远”亚马逊