网信工作|电商巨头涌入拉美市场，谁能笑到最后( 二 ) 网信工作

分析起来， shopee在拉美的扩张，有两点非常值得同行借鉴。其一，做好了本地化。事实上，本地化一向是shopee的优势所在，这一点在东南亚市场已经得到了充分验证；在拉美市场， shopee将在东南亚的本土化经验进行了完美复制；其二，创新电商模式，最标志性的事件是通过Shopee Live开展直播带货——要知道，拉美的很多民族骨子里都是热情如火的基因，对直播带货、形象展示这类东西天然热爱， Shopee Live可谓看准了当地消费者的心理需求。
但要说到目前在拉美市场成效最显著的国内电商平台，还得是SHEIN 。
2020年， SHEIN在巴西的电商影响力几乎为零；但是，凭借着国内完善的供应链体系带来的超预期交付速度，以及物美价廉的快时尚产品， SHEIN只用了一年的时间就实现了在巴西市场的长驱直入，一年狂赚了4亿美金！尝到甜头后， SHEIN对巴西市场的重视程度明显提升，不仅在里约热内卢开充了第一家线下快闪门店，未来还会将更多的优势资源叠加到拉美市场。

作为全球唯他的电商巨头，亚马逊在拉美市场的存在感当然不会低。
要致富，先修路。和阿里巴巴一样，亚马逊进入拉美市场后，也是从改善当地落后的物流配送入手，将自己的物流基础能力进行输送。在此过程中，亚马逊完成了对当地物流公司Total Express近10%股份的收购。如今，亚马逊的拉美配送能力已经从最初的几十个地区增长到现在的1000多个。当然更有利的是，和其他对手相比，拉美作为美国的后花院，亚马逊在在战略位置和本地化等方面有明显的优势，拉美市场也为亚马逊的海外电商增长打开了新的想象空间。

那么，为什么电商巨头都在加码拉美市场？
首先，当国内电商达到顶峰时，拉美的电商市场还处在起步阶段，给电商巨头们带来二次冲峰的良机。
统计显示， 2021年，拉美的电商渗透率只有8% ，电商最发达的巴西的电商渗透率也才刚刚超过12%；而中国目前的电商渗透率已经超过了30% 。不夸张地说，未来几年甚至几十年，拉美的电商市场还是一片巨大的蓝海，所以有人说，拉美市场就是全球“最后的电商蓝海” 。
其次，更年轻的用户群体，乐见电商模式影响其生活。
拉美6亿多人口中， 29岁以下的年轻人占了1.5亿。这些年轻人爱上网，容易接受新鲜事物，拉美电商发展的用户基础非常优质。
当然，任何一个市场，都是机会和危机并存的。

要掘金，趁早啊！对有意掘金拉美市场的电商巨头而言，蛋糕很诱人，但真正吃到肚子里，并不那么容易。
最大的挑战来自Mercadolibre 。
虽然在全球电商市场， Mercadolibre（美客多）可能并不那么大名在外，但是，作为全球第7大电商平台， Mercadolibre是拉美土生土长的电商巨头——1999年成立的Mercado Libre的总部在阿根廷，背后有高盛资本等财团的撑腰，于2007年在纳斯达克上市，目前已经在巴西、阿根廷、墨西哥、智利等18个拉美国家都有成熟的电商运营网络，在很多拉美国家的电商排行榜中， Mercadolibre长期以来都是雷拉不动的第一人。
亚马逊们想要在拉美市场建功立业，首先就先要从Mercadolibre身上翻过去！

当然，这个市场永远存在着机会，即使看上去一片红海。
对国内电商平台而言，拉美电商市场还是有突破的可能的。
首先，发挥货的优势。
作为全球增速最快的电商市场，到2022年底，拉美的电商销售额将逼近4000亿美元；其中，性价比更高的中国商品在拉美市场广受欢迎。从目前的情况看，拉美的本土制造业和我们国内相比差距不小，这也意味着最少在十年之内，国内品牌在拉美市场仍能吃到电商红利。