手机壳|newcloth：全球首款「火星材料」手机壳发布火星|供应链管理|苹果

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12 月 01 日 20:00 ，高端消费电子品牌——newcloth（中文：的新装）发布旗下第一款产品， ZPX-001 火星日落?（Martian Sunset?）手机壳。该产品以 1997 年 NASA 火星探路者计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料 Vectran?纤维制造，突破了带 MagSafe 功能手机壳的轻薄极限，仅重 15 克，厚度 0.75 毫米，将世界纪录提升 13% 。独创外露磁铁设计，比原厂吸力提升 62.5% ，并使用制造手机显示屏的「微晶玻璃」制造光线感应 logo 。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳，带领手机壳这个传统的品类，步入新的技术级别。

首发版全球统一售价 99 美元（699 人民币），限量 2000 个。「火星探路者」25 周年纪念版 149 美元（1099 人民币），限量 200 个。 12 月 01 日起，全球同步发售。
【手机壳|newcloth：全球首款「火星材料」手机壳发布】
公司成立：两个清华同班同学，一对发烧友
newcloth ，成立于 2022 年 5 月 27 日，由清华大学经济管理学院的同班同学， Alex ZHOU 与大海联合创立。两人在清华经管学院同窗之前， Alex 是中国驻印度的前外交官，国际政治博士，曾任滴滴总裁助理，而大海是原歌尔声学联合创始人、高级副总裁。两人分别是战略传播与供应链的头部专家，同时两人又同为消费电子的超级发烧友，在对产品共同的热爱下，两人创立了一般见识（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co. Ltd.）。一般见识，取意为 First Principles（第一性原理），两位创始人，想创立一个独立思考的品牌——newcloth 。公司的信念，源于 Albert Einstein（爱因斯坦）一句未经证明的饭后闲话：Be a VOICE ， not an echo.（成为你自己，而不是一个回声）。
第一款产品，为什么是手机壳？重要，但被人忽略newcloth 确定第一款产品的出发点，是解决那些看似简单，大家每天面对，且还没有被解决好的，重要之物。
在移动互联网时代，每个人随身佩戴和携带的物品，已经缩减到少于 5 个，眼镜、皮带扣、鞋和手机。而其中，每个人都不可缺少的，大概是鞋和手机。鞋的品类繁多，可以充分彰显自我，事实上， Sneaker 文化，也确实已经培育了巨大的市场和众多品牌。但反观手机，一年的高端手机，仅限于苹果、三星等几个巨头， SKU 一年不超过 10 个，而此时手机壳，就是重要的个人表达地带。它的重要性，就像每个人少年时代「卧室的墙壁」，上面是挂着爱因斯坦，还是迈克尔·乔丹的海报，展现着每个少年的内心。而移动互联网时代，除去微信朋友圈、微博等线上媒体，手机壳是线下社交时，重要的物理社交载体。而这，并没有被深度挖掘。
商业模式与赛道：像 lululemon 一样， 10倍价格重新思考产品
在 2022 资本寒冬， newcloth 却在起步就立即获得百万美元天使轮融资，并在 5 个月内，以材料科学与革命设计，重新洗牌高端手机壳。他们的思考方式，类似 lululemon ，并不是再做一条跟 nike、adidas 一样的紧身裤，而是重新思考产品本质，解决痛点，并以 10 倍价格的革命性爆品，直插核心市场。