Windows|没创新没人买？苹果市场份额创历史新高，到底谁该反省？ Windows

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“嘴上说不要，身体却很诚实” ，这似乎早已成为苹果在中国市场的常态。历代iPhone年年被广泛吐槽“价格高”、“没创新” ，但销量却每每总能上演“真香定律” ，今年的iPhone 14系列也不例外。
12月1日， Counterpoint Research发布了最新的手机销量月度报告显示。数据显示， 2022年10月，苹果公司在中国的月度市场份额达25% ，创历史新高。

在今年全球手机行业“入冬”的大环境下，尽管其他各大厂商的销量都有不同程度下滑，但苹果却逆势增长， iPhone的销量却环比增长21% ，不但是10月份头部品牌中唯一增长的手机厂商，而且市场份额再创历史最高水平，苹果更因此连续两个月稳居中国市场第一大手机品牌。值得一提的是，苹果销量和业绩疯涨，也仅仅只是iPhone 14系列销售的首个完整月即实现了。
更恐怖的是，根据Counterpoint Research的数据显示，过去两年苹果公司在中国的市场份额屡破新高。
在竞争激烈、内卷严重以及电子消费品市场需求低迷的行业背景下，疯狂堆料、不断创新且价格相对低廉的国产手机业绩一再溃败下滑，为什么年年因缺乏创新被全网吐槽群嘲的iPhone ，却总能一如既往保持高姿态下仍取得业绩增长呢？不都说没创新就没人买吗？苹果市场份额创历史新高，到底谁该反省？
苹果真的没创新吗？
近几年，苹果每年的新款iPhone似乎都会无一例外被被贴上“缺乏创新”、“挤牙膏”的标签，今年的iPhone 14系列同样不能免俗。

iPhone 14系列发布后，苹果首次采用的“灵动岛”设计方案成为该系列最大的焦点，关于苹果和iPhone 14最大的争议和赞美也几乎都是围绕“灵动岛”展开的。而A16仿生芯片、4800万像素主摄等硬件层面的常规性升级，却被没有引起过多关注，这也印证了苹果硬件方面的表现正在被用户遗忘和忽略，取而代之的是设计和功能方面的升级创新，显然更加被大家所关注。难道这就是表明苹果对于iPhone14系列真的没创新吗？答案，显然是否定的。
首先不可否认， iPhone 14系列首次采用的“灵动岛”方案在业内并非苹果首创，其他多家国产手机厂商此前早已推出过类似的全面屏方案，苹果对此进行的创新并不体现在创意上，而在于UI优化和综合体验方面。为什么同样的创意，其他手机厂商做得更早却并能引起用户的重视和过多关注呢？答案只有一个，创意虽好，效果不佳。

苹果最拿手的并不是做创意、搞创新，相较对于创新十分激进的安卓厂商，苹果的产品理念和创新力一向表现得更加沉稳，宁肯慢半拍、也不愿轻易推出不成熟的方案。相比其他做过了类似方案的手机厂商，苹果对于灵动岛在设计、UI交互和软件等方面显然更加有优势。一方面，苹果一向十分注重UI交互以及用户体验，另一方面，区别于安卓阵营的手机厂商，苹果对于自家iOS软件生态掌握绝对的主动权和话语权，有能力督促其他软件开发者尽快配合为苹果的方案进行适配和优化，仅此一点，其他厂商就很做到。
这也是导致为什么国产手机首发的创意，被苹果做成“灵动岛后” ，反而成为了后者赋予iPhone14系列的一大亮点功能。