机械|2022，公众号艰难自救( 二 ) 机械

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公众号变现或值得新的期待
在公众号今年众多变化里，关于变现的属实极少，能拎出来说说的大概只有7月份开始灰测的“付费合集”功能，支持将多篇文章收录在同一付费合集下，并设置合集的售价、预期总篇数和更新频率，用户购买此合集后即可阅读全部内容。

公众号做付费阅读由来已久，但一直不温不火，甚至有从业者自嘲， “免费都没人看，设置付费不是更惨。 ”
然而，在这种唱衰的论调下，近一年尝试付费阅读的帐号悄悄地多了起来。据微果酱观察，内容有壁垒或是个人风格强烈的帐号多选择不定期在头条设置付费阅读，而粉丝量较大或是较为权威的媒体帐号则常在次条及往后条数内容试水。
比如“虎嗅APP”在11月27日发布的付费阅读文章，位置在三条，价格为84微信豆，显示有15人付费。别看这个数量非常少，按照1元=10微信豆来换算，这篇文章的收入也有126元了，这样真金白银的产出比有时候还要高于开通赞赏或流量主。

当然，这对于帐号的粉丝忠诚度、内容有用性等都有比较高的要求。但也从侧面说明，付费阅读或许并不是完全行不通的。
在这种情况下灰测“付费合集”功能，无疑是给创作者提供更多的变现支持。就像今年推出了同样功能的B站，有些UP主乘着东风赚得盆满钵满。尽管在赚钱之前，习惯免费阅读九年的用户，仍然需要更长时间的市场教育。
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“订阅”功能的进一步弱化
当前的“订阅号”虽然还是顶着“订阅”的名号，但订阅功能不断弱化是普遍共识。造成这种局面的原因当然是复杂多样的，其中最为人道的便是如今微信正小心翼翼地保持着“中心化”和“去中心化”之间的平衡。
就拿今年9月份，微信 8.0.29 for iOS版本更新后，订阅号列表的进一步收纳进入灰测阶段。被灰测到的用户，需要点击“订阅号消息”右上角的人像图标跳转收纳页面，再从“我订阅的号”进入，方能抵达“真正”的订阅号列表。

从最开始用户只需要点击“订阅号消息”即可进入订阅号列表，到订阅号信息流大改版后点击右上角图标才能进入，再到今年的灰测版本，用户离自己订阅的号是越来越远了，算法分发逐渐占上风。
此外， 6月份Windows微信3.7.5版本更新之后，订阅号消息默认为信息流形式，也同样佐证了这一点。

而这个趋势其实早在手机端订阅号信息流改版就初见端倪，去年年底订阅号信息流内测“推荐”版块，折叠了用户关注的订阅号消息，更是放大了这种趋势。

基于此，我们做出预判：

一方面， “订阅”仍然存续，用户还是可以通过“订阅”来筛选公众号和视频号的内容，这个路径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更加简单。但另一方面， “订阅”的作用又在不断削弱，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅帐号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新可见一斑。

对于用户来说，订阅功能变得形而上，或许将形成更难以突破的“信息茧房”；对于平台来说，订阅功能弱化的公众号，会否失去和其他平台形成差异化的优势或许将成为问题。而对于从业者而言，流量和涨粉的考验必将更加严峻，对内容的要求也水涨船高。 04#公众号互动性有所提高如果要问，今年公众号在哪一方面所做花样最多，那当属互动能力的深化开发。在帐号和用户之间的联系方面， 5月份增设的“快捷私信”功能曾经引发热议。开启后，已关注的用户可从文章底部的“发消息”入口直接给公众号发送私信。这个功能的出现大大缩短了用户抵达帐号核心的路径距离，在一定程度上让用户和帐号之间不再只是“路过”文章的关系。