搜狗联盟宣布关停,属于站长的时代已夕阳西下
游戏、电商、广告无疑是互联网最为经典的三大变现模式 , 想必许多朋友也已经是耳熟能详了 。 如果说电商和游戏尚且需要一定的门槛 , 那么广告显然就称得上是将流量变现最为简单的模式了 。
在移动互联网时代 , 字节跳动的巨量引擎、快手的磁力聚星、哔哩哔哩的花火等广告撮合平台大家或多或少都有所耳闻 , 而创作者则可以借助这些平台找到广告商“恰饭” 。 那么在此前的PC时代 , 又是如何完成广告变现的呢?
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【搜狗联盟宣布关停,属于站长的时代已夕阳西下】答案是“网盟” , 比如说就在日前宣布停运的搜狗联盟 , 就是其中的典型 。 近日搜狗联盟方面发布公告 , 宣布搜狗联盟网盟产品将于2022年12月31日正式停服 , 并在2023年2月关闭网站 , 自11月30日起将停止账号注册和添加新域名功能 , 已有用户则可以根据公告的结算方式结清剩余款项 。
自去年夏季 , 腾讯方面以35亿元人民币收购搜狗后 , 后者的相关业务就一直在进行调整 , 搜狗地图、搜狗阅读、搜狗借钱、搜狗号、搜狗游戏中心、搜狗科学百科 , 以及搜狗网盟等一系列归属于原搜狗体系 , 且腾讯同样拥有的相关业务逐渐被关停 。 而随着腾讯对搜狗资源的整合 , 未来关停的搜狗产品大概率将会越来越多 。
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回到成立于2007年的搜狗网盟身上 , 其致力于通过搜索引擎入口和网盟广告流量资源整合的方式 , 为广告客户和网站主带来推广效益的最大化 。 彼时 , 搜狗联盟是与百度、淘宝、腾讯、谷歌网盟齐名的五大品牌 , 同时也是业界收入和分成增速最快的网盟之一 。
网盟其实就是网络广告联盟的简称 , 这一组织是聚集中小网站资源的第三方广告组织 , 通过联盟帮助广告主实现投放 , 并对广告数据进行监控和统计 , 而广告主则根据广告的实际效果向联盟成员支付费用 。 在某种意义上来说 , 现在的巨量引擎、磁力聚星等 , 都可以说是当初搜狗网盟、百度网盟的徒子徒孙 。
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但网盟的起源其实并非从互联网开始 , 而是现实世界中的网吧 。 作为与国内互联网几乎同时期出现的产物 , 网吧从上世纪末直到本世纪的第一个十年里 , 网民上网冲浪的主要渠道 , 而彼时大家去网吧主要是为了玩《传奇》、《奇迹》、《梦幻西游》 。 可以说当时的网吧就是游戏推广的最佳渠道 , 比如当年的《传奇》之所以能够风靡全国 , 靠的就是选择了网吧作为推广的突破口 。
以网吧为中心建立销售渠道 , 再以各地的网吧为纵线 , 以及各地的代理商与分销商为横线的销售体系 , 这是《传奇》乃至此后盛大旗下游戏的秘籍之一 。 后续史玉柱的《征途》 , 同样也是靠着地推铁军一个网吧一个网吧的推广 。 而在互联网这一侧 , 二十多年前个人站长蔚然成风 , 其中更是不乏TAPTAP的黄一孟(VeryCD)、美图秀秀的蔡文胜(265)等知名人士 。
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不得不承认的是 , 彼时有相当多的人做网站是“为爱发电” , 纯粹是出于个人的兴趣爱好 , 但显然服务器是需要成本的、时间和精力同样也是投入 。 这时候 , 维持收支平衡就成为了站长们的头等大事 , 毕竟能够走向正规化、公司化的只是少数 , 所以绝大多数站长都将目光投向了广告 。
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