9月20日 , 由今日头条主办的第二届头条号创作者大会在民生美术馆举行 , 今日头条创始人、CEO张一鸣在演讲中称 , 今日头条已成为中国最大的短视频平台 , 并宣布将在未来一年拿出10亿人民币扶持短视频创作者 。
以下是张一鸣演讲的记录:
在去年的大会上 , 我们说要给内容创作者更好的回报 , 让1000个头条号每个月至少拿到1万元 。让我们看看现金情况:
去年这个时候头条号有3.5万个账号 , 平台每个月分成300万元 。当时我说:希望头条号能让创作者获得比其他同类平台更多的回报 。现在头条号有30万账号 , 题材上包含文字、图片和视频等 , 类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织 。平台月份额达到3000万元 。这个数字不包括媒体版权合作 。
目前 , 每月有5万多个头条数字赚取收入 。有1020个创作者 , 每个月在头条号上获得1万多元 。我们可以非常自信地说 , 头条号是目前对内容创作者投入最多的平台 , 没有之一 。
去年此时 , 今日头条累计活跃用户3亿 , 日活跃用户3000万 , 月活跃用户超过7500万 , 每个用户每天使用时长超过47分钟 。头条日阅读量5.1亿 , 其中有头条号的文章有3.7亿篇 , 约占70% 。
如今 , 今日头条累计活跃用户5.5亿 , 日活跃用户6000万 , 月活跃用户超过1.3亿 。每个用户每天的平均使用时间超过76分钟 。每天内容阅读总数是19.7亿 , 其中阅读头条号的有18.3亿次 , 占比90% 。根据数据服务商QuestMobile
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再来说说内容创业的下一个出路:短视频 。
今年Papi酱的流行并非偶然 , 而是短视频这一全新内容主题的兴起 。为什么说短视频是内容创业的新出路?视频的“制作”、“分发”和“互动”三个环节发生了很大的变化:
先说生产 。视频制作的门槛已经降到了非常低的水平 。智能手机大多支持1080p高清视频录制 , 手机上的剪辑和特效应用足够受欢迎 。一个人用一部手机就能制作出足够吸引人的内容 。
比如分销 。互联网上的内容泛滥之后 , 有两种主流的分发方式:
1.社会分配 。用户在消费内容的同时向朋友推荐一些内容 。你的朋友很有可能会对你感兴趣的东西感兴趣 。
2.智能配送 。以今日头条为代表 , 机器匹配人和信息 。机器会记录你读的内容 , 人们喜欢你读的内容 , 然后通过算法向你推荐你可能感兴趣的内容 。
最后是互动 。视频已经渗透到了所有的场景 , 一个人可以用除了8小时睡眠时间之外的所有破碎时间观看视频 , 也可以在其他空间与观众互动 。
正是因为“制作”“发行”“互动”三个环节的巨大变化 , 短视频迎来了加速爆发期 。在这里 , 我想分享三个认知:
15px;">1. 短视频门槛低 , 需求旺盛 , 创作甚至创业都大有可为 。
今日头条从去年5月开始进入这个市场 , 目前我们每天有10亿次播放 , 视频已超过图文和组图 , 成为我们最大的内容体裁 。其中 93% 的视频长度在10分钟以内 , 74% 的视频长度在5分钟以内 。今日头条已经成为国内最大的短视频平台 , 没有之一 。
2. 视频更有机会成为 IP
相比图文内容 , 视频内容是一个更完整的信息包 , 能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众 , 更利于打造 IP。
3.要把头条号当作首选平台 。
原因很简单:国内传统视频平台 , 目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐 , 首页还是清一色的 Banner 大图 。在这种模式下 , 好的展示位就只有几个 , 平台必须首先考虑用户最大的共性偏好 , 而不是个性需求的满足 。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入 , 没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频。
今日头条走的是另一条完全不同的道路:通过记录和分析用户的观看习惯 , 运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容 , 极大的扩充了可推荐的视频内容库存 , 每个人看到的都不一样 , 小众长尾垂直内容也有机会「撞上」目标用户 。
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举3个头条号的例子:
1. 第一个叫「坤哥玩花卉」 , 坤哥是《中国花卉报》的一名采访人员 , 精通花卉养殖 。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频 , 长度在2-4分钟左右 。有 45 万人向他学习了如何种菠萝 , 43 万人学习了如何扦插虎尾兰 , 16 万人想学在家种芒果 , 22 万人对种金钱树感兴趣 , 24 万人想要种辣椒 , 最受欢迎的则是猪笼草 , 累计有 765 万人观看了教学视频!
2. 第二个头条号叫「MakerBeta」 , 定位于科技手工类视频 。很小众 , 但播放量也很可观 , 19万人看了机械手臂制作 , 9万人看了诸葛连弩 , 6万人看了金刚狼手爪 , 10万人看了加特林皮筋枪 。
3. 第三个头条号叫「魔术师林剑伟」 , 这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授 。他的视频列表里 , 152 万人学会了手机入气球魔术 , 191 万人学会了街头换牌魔术 , 105 万人学会了香烟盒漂浮魔术 , 103 万人学会了扑克穿越钞票魔术 。
除此之外 , 头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号 , 那些具有一技之长的人 , 很容易在这里找到相当可观的受众 。
我们认定 , 短视频是一个前景光明的领域 , 做短视频是一件方向正确的事 , 值得所有内容创作者在此施展抱负 。从这个角度讲 , 扶持创作者、促使行业生态繁荣 , 不仅是一种策略 , 还是一种责任 。因此我们决定 All in , 在这个领域 All in , 在这个时刻 All in 。
未来12个月 , 今日头条将拿出至少10亿人民币 , 分给头条号上的短视频创作者 。
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【坤哥真名,坤哥创业视频】我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报 。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向 , 我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选 。
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