陌陌|“约会神器”陌陌改名Hello，意图撕掉“情色”标签，它能成功吗( 三 ) 唐岩|网易|陌生人社交

为了摆脱困境，陌陌只好另辟赛道，进军影音行业，可终究也是一地鸡毛。
2015年，陌陌入局直播赛道。入局初期，陌陌直播确实曾大放异彩，直播一度成为陌陌收入主要来源，可因为平台属性，主播们太过开放，常常被封禁。
陌陌也因此遭到某些部门点名，另外随着抖音带货直播的兴起，陌陌头部主播频频跳槽，一个能打的都没有了，陌陌直播领域一蹶不振。

陌陌在直播领域受挫后，将目光瞄准了游戏行业。陌陌依托平台，推出了一系列的带有社交属性的小游戏，但这些也都没有在市场上掀起什么水花。
毕竟这些游戏可以说是人家腾讯十年前就已经淘汰的东西了，而且此类游戏产品同质化严重，陌陌的社交属性又太过明显，用户们对此自然是不买账。
陌陌转型所选择的各类创新赛道，更像是在自己熟悉的领域去孵化新的东西，一点也不“创新” 。各方面遭遇挫折后，陌陌已陷入无路可走的窘境！

陌陌改名Hello ，进行一场去标签式的自救很明显，陌陌也已经意识到了，如果自己再不进行改变，立刻就会被市场淘汰。在陌陌披露的相关财报中，他们2021年第二季度的净收入为三十多亿元，与2020年相比下降了5.1%左右，而付费用户损失惨重，目前已经只有1240万了，比去年下降3.1% ，陌陌危机可以说是近在眼前。
为此，陌陌带着壮士断腕般的勇气，在成立十年之际，毅然改掉了“陌陌”这个熟悉的标签，更名为“挚文集团” ，希望可以进行自救。

在外界看来，陌陌改名这一行为，是在跟过去的自己划清界限。
以往陌陌太过重视“陌陌”本身的属性了，主打的就是陌生人社交，更名为“挚文集团”后，陌陌的企业文化变成了“连接生活” ，或许以后的陌陌会向生活领域进发也说不定。
那么通过这次更名，陌陌能自救成功吗？你还别说，真有可能！

陌陌虽然如今收入颓势明显，但依托过去十年在陌生人社交领域的辛苦深耕，陌陌创造了充足的现金流。
根据相关统计，由陌陌更名后的挚文集团，如今持有的现金、长期存款为154亿元左右。这么充足的现金流，对于一个企业来说有多重要，相信大家也是清楚的。
既然有如此充足的现金流，那说明陌陌完全还有试错的机会！

或许陌陌可以依托本身平台的优势，打造老年交友社区，探索出一条新的难以复制的道路。
上文已经提过，现在使用“陌陌”的中老年人越来越多了，虽然这会给年轻人们带来一些烦恼，但我们不得不承认，中老年群体已成为短视频平台的重要增量，就连抖音、快手这种顶级平台对中老年人也较为友好。

中国已经进入了老龄化社会。根据中国第七次人口普查的数据显示，我国目前60岁以上的老龄人口已经超过了1.9亿，占总人口的14.3% ，未来中老年人服务产业大有可为。

其实老年人也有社交需求。人都是会变老的，每个人内心的情感和欲望总是交叉并行，中老年人的孤独和渴望，同样需要被社会看见和尊重。
而且中老年人经过时间的沉淀，可支配的自由财产比较多，完全可以成为网络消费的重要力量。
如果陌陌能够在中老年人社交市场打开新局面，或许他们如今所面临的危机就能迎刃而解了。

结语眼看他起朱楼，眼看他楼塌了！有多少创业公司在遭受挫折后一蹶不振，再也没能雄起。
陌陌，这个开创了陌生人社交新模式的引领者，曾红极一时名声大噪，也曾遭遇危机艰难度日。