加拿大鹅有点飘( 三 )
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中国市场对大鹅有多重要?
加拿大鹅成立于1957年 , 上世纪70年代才开始推出羽绒服产品 。
2018年 , 加拿大鹅正式进入中国市场 , 并成立了关联公司希计(上海)商贸有限公司 , 负责其在中国区的产品销售 。
中国市场已经成为加拿大鹅的业绩顶梁柱 。 截至目前 , 加拿大鹅在中国共有20家门店 , 超过其中加拿大本土的数量(9家) 。
【加拿大鹅有点飘】根据加拿大鹅2022财年Q2财报(截至2021年9月26日) , 其销售额为2.33亿加元 , 同比增长40.3% 。
对于Q2营收的增长 , 加拿大鹅总裁兼CEODaniReiss表示 , 这主要得益于电商渠道的快速增长和大中华区的贡献 。
这一季度 , 加拿大鹅线上营收同比增长33.8%;大中华区的直营渠道销售额同比增长85.9% 。
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消费者在加拿大鹅门店排长队;图源:网络
在2021财年Q4和2022财年Q1 , 加拿大鹅在大中华区直营渠道销售额增幅分别为188.7%和101.4% 。
DaniReiss在财报电话会中表示 , 继续看好他们在中国市场的发展前景 。
尤其是随着冬季到来 , 加拿大鹅在中国区正在迎来销售旺季 。
加拿大鹅在全球其它市场的表现就糟糕很多 。 受到疫情影响 , 他们还关闭了一些门店 。
所以 , 疫情得到更有效控制、消费活跃的中国市场无疑就是加拿大鹅的业绩寄托 。
2018年进入中国 , 至今不过3年时间 , 加拿大鹅却不止一次被曝质量和服务问题 , 上热搜、引发央媒关注 , 遭舆论讨伐 。
它看起来有点飘 , 但它在中国市场也真的输不起 。
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