o2o|微信开放，大利淘宝？( 四 )

流量主要来自于社交和内容，这两个业务正好是微信的基本盘，所以，很长时间以来，大家都认为微信不缺流量。“事实上，微信的流量是在下降的，比如，公众号的打开率在不断下滑，更重要的是，公众号的商业化途径比较窄，效率也比较低。”凤梨说，流量转化效率最高的还是电商，但微信的内容创作者，很难直接做电商的生意。
“微信上的钱越来越不好赚了，今年以来，每次聚会大家都在说转型。”一家公众号的负责人告诉燃财经，视频是公认的方向，抖音、快手、小红书甚至B站，到处都是内容创作者在闯荡的身影。
流量变差，变现难，内容创作者转移，这几乎是一个恶性循环。凤梨认为，“通过互联互通，给大家更多的变现机会，对于保持微信生态的繁荣，是有积极意义的。”
至于微信的电商业务，主要指的是小程序商城，根据腾讯智慧零售公布的数据，截止到今年年底，预计小程序GMV过百亿级的会有2家，超10亿的会达到30家，破亿的商家将达到70余家。
微信也越来越正视商家需求，并积极开发相关功能。2019年3月，微信推出了一个新功能，也可以称之为“会员”。微信针对中小商家，提供了一个营销工具，利用这个营销工具，商家可以设置一定的折扣比例，如果是这家商户的微信会员，就可以享受到这样的优惠福利。
“现在投入做一个小程序电商，跟做一个天猫店铺的费用是差不多的。”一位曾在杭州点客（即杭州微巴）工作的人说，需要缴纳保证金4万元，预充6000元，小程序使用年费是3800元。“所有费用都是阶段性费用，会根据数据好坏来做上下调整。”
拿天猫最火的服装类目来说，开店的保证金5万元或者10万元，技术服务年费6万元，软件服务费率5%。虽然要比腾讯的费用高不少，但较于免费（或交1000元保证金）开淘宝店，腾讯的开店费用就不能说便宜。
多位商家告诉燃财经，小程序商城利好两类商家，一类是有线下门店的商家，如屈臣氏等，还有一类是微商。“传统的品牌商家，也在尝试做小程序，但效果不好，一方面是微信没有公域流量，另一方面是小程序商城几乎没有自来水。”一家品牌的负责人说，事实上，微信上的交易跟淘宝上的交易，很不一样，双方的竞争关系不大，反倒是合作空间不小。
这位品牌负责人说，如果微信的流量很容易导到淘宝去，大家都愿意来微信采购。
近几年，淘宝对流量的需求越来越大，数据显示，去年，淘宝与抖音的合作，包括广告和电商两个部分，规模接近200亿元。
“前几年，因为微信的屏蔽，淘宝商家养活了不少抖音、快手和小红书的腰部达人。”一位广告网站创始人说，由于赚钱容易，内容生态就很繁荣，这些平台的用户量也跟着快速增长。“随着微信与淘宝打通，相信不少微信的腰部账号，也能从中受益，进而让微信生态的活力越来越强。”
参考文献
1.《腾讯和阿里可以达成某种战略合作》，来源：互联网怪盗团
*题图及部分内文配图来源于视觉中国。文中京京、凤梨为化名。
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