o2o|微信开放，大利淘宝？

来源：燃次元（ID：chaintruth）作者：闫俊文编辑：林文龙
流量自由，利人利己。
微信开放，有了新的进展。11月29日，微信宣布更新外部链接管理措施，包括“在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接”、“将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能”等等。
此举被外部解读为大利淘宝，因为京东、拼多多的链接，此前在微信上就可以一键唤醒，而淘宝链接，之前是被封禁的。9月17日，微信迈出了互联互通的第一步，淘宝链接才可以转发到微信，但打开这个链接，需要经过访问提醒，用户登录等环节。
“打开链接，每多一个步骤，用户就会流失50%，经过几次跳转后，导流就几乎没有效果了。”淘宝商家京京说，大家期待的互联互通，是一键唤醒。
11月30日，在微信里直接分享给个人，或者分享到群里的淘宝链接，部分人已经可以直接访问，还有部分人需要先登录，之后就可以直接访问其他链接了。多位淘宝商家告诉燃财经，这肯定是一个利好消息。
“流量分两种，一种是可控的私域流量，一种是可用的公域流量。”京京告诉燃财经，淘宝、抖音等平台，有很多可用的公域流量，转化效率高但比较贵。而微信上，有着最庞大的私域流量，“这种流量很便宜，但不太好用，如果能用好，对品牌营销帮助很大。”淘宝商家都渴望拥有一个庞大的粉丝群体，有很高的忠诚度和复购率，在京京看来，这也就是传统的会员，只能在私域流量中建立。
互联网怪盗团创始人裴培在一次公开会议上说，淘宝一直有一个规矩，即“流量配比”：商家从外部导入多少流量，淘宝就从内部免费分配多少流量；从外部导入流量实现的成交，在淘宝搜索中所占的权重较高。从这个意义上说，微信开放，对淘宝商家的意义远大于平台。
以前，淘宝商家缺乏这个机会，因为微信与淘宝互相屏蔽，由来已久。早在2013年11月20日，手机淘宝就以“出于安全考虑”为由正式屏蔽了来自微信的访问。随后，微信停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，并将支付宝从应用商店中下架。
“流量，是互联网平台争夺的对象，也是各自的竞争武器，在2013年，淘宝是互联网最大的流量池，所以，淘宝可以率先使用这种武器。”一位业内人士表示，近几年，微信是最大的流量池，所以，微信也可以使用这种武器。
近几年，随着流量不够用，淘宝对接入微信生态，有比较迫切的需求。早在今年年初，阿里就先后申请开通淘特和闲鱼的微信小程序，但至今仍未上线。随后，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系APP先后接入微信支付；另有消息称，淘特、闲鱼、盒马亦已申请接入微信支付，正在等待审核。
阿里巴巴集团CEO张勇在2022财年Q1财报分析师会议上说，平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。
10月初，淘特在全网宣布，他们支持微信扫码支付功能，并且预计双11前完全开放此功能。好景不长，10月底，燃财经发现，这项功能已经暂停服务。阿里巴巴回应燃财经说，“淘特这个之前是开通的，后来停掉了，具体原因需要去问腾讯了。”
在8月18日的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平曾表示，平台之间的互通是“非常复杂的问题”。不过，腾讯生态系统是开放的，但重点是帮助小商家、中小企业取得成功。
在海豚社创始人李成东看来，微信开放，对淘宝的作用被外界无限放大了，他说，相较于2014年（京东接入微信）与2018年（拼多多上市），时代大背景已经变了，微信在中国互联网流量份额已经从半壁江山下降到30%多，年轻一代用户已经转向了短视频、直播平台。“在微信一级入口（九宫格）占有一席之地的唯品会、蘑菇街并没有取得更大突破，就算是京东，微信体系内的直接交易比例也不是很大。”