o2o|微信开放，大利淘宝？( 二 )

业内人士表示，互联网之间的防火墙，会导致重复建设和资源浪费，比如，微信的社交和内容产品带来了大量的流量，但不能被外部自由使用，于是，其他平台也要想方设法去做类似的社交和内容产品。如今，新的形势要求互联互通，把更多的资源用于科技研发，微信不开放，就会成为众矢之的。
01微信开了一个小口
京东、美团、拼多多等电商平台已经与微信深度融合，它们都入驻了微信九宫格中的“购物消费”领域，均支持微信支付。京东购物排名第二位，仅次于腾讯惠聚；美团以“美团外卖”“美团团购”占据两个流量入口；拼多多排在两个平台之后，位列第六位。
与它们相比，淘宝在微信生态内仅仅迈出了第一步，双方的合作还很粗浅。
两轮调整后，淘宝在微信内依然只能以“火星文+链接”的形式呈现，而京东、拼多多等是以“小卡片”的形式呈现，不仅不是乱码，还有商品名称等介绍，可以一键唤醒，并在微信内实现交易。对用户的友好度，远高于淘宝。

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淘宝、美团与京东商品链接在微信群内的不同表现来源 / 燃财经截图
燃财经在一个名为“M227-内购精选群”京东群内观察到，群主几乎每隔1个小时便在群内发布一条京东购物的链接，附带着商品介绍、价格等。
2018年，京东就表示，“在所有新获取的顾客中，微信给我们带来的新增顾客达到了四分之一。我们在努力将人们的社交与网络购物结合起来，形成一种购物的循环。”
在2019年6月，时任京东零售集团轮值CEO徐雷表示，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。
2019年，京东系投资的香氛成立，在2020年，香氛的交易额在百亿级别。他们驱动快递员、派送站点等加用户微信，然后拉入微信群内，每天轰炸商品信息。
拼多多分享至微信也是网页形式，除了传统的“砍一刀”链接，拼多多在微信体系推出了“快团团”小程序电商，2020年5月上线。一位做过糕点的快团团团长说，作为一份副业还是不错的，她拉朋友、同事入群，群内有241个人，每月交易额在五六千元，在平台扣除了千分之六的技术费之后，收益还是很可观的。
而淘宝一直大力推动“淘特”入驻微信小程序，在2021年2月提交申请之后，一直处在“审核”阶段。
“腾讯内部的某些高层其实不反对淘宝的接入，但要获得经济利益，他们想等着阿里巴巴来谈。”裴培在直播时说。
燃财经了解到，京东、拼多多等平台对微信流量的使用，也不是无偿的。2019年5月，京东支付8亿美元续签3年微信流量入口。
拼多多在一定时间内，营销费用支出的重点也是微信。数据显示，2017年及2018年一季度，拼多多向腾讯支付包括支付处理、广告及云端服务费用，总花费分别是5.16亿元和2.073亿元。
裴培在公众号发文称，阿里巴巴与腾讯达成合作的最佳模式是：阿里与腾讯就“淘宝客”链接的收入分账达成某种协议，分账比例参照抖音、快手；与此同时，腾讯也不再屏蔽那些纯粹出于个人兴趣、不涉及经济利益的淘宝链接。
02淘宝商家努力已久
每一位淘宝商家都在思考，如何利用微信生态来做生意，此前，因为互相屏蔽，淘宝商家做得最多的举动就是建群。几乎每位淘宝商家都会在买家的快递包裹里夹带一个卡片，让消费者加微信进入福利群，并注明“每天都有红包抢”，但引流效果有限，一位商家估算，开箱卡片的引流率在25%至30%。