奥利奥网络营销策划书,网络营销创业策划书 _生活百科

【奥利奥网络营销策划书,网络营销创业策划书】

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全文是关于992,的，阅读大约需要2几分钟。
#营销#
今年6月1日，各种各样的儿童节营销出现了，从各个角度，以各种方式。品牌为了利用儿童节，第一眼就做了功课。在所有的儿童节营销中，奥利奥的热心肠营销做了一个小系列。
奥利奥发明了一个新词“城市996儿童” 。大家都知道是什么意思，但是你理解“城市996儿童”吗？在奥利奥广告的概念中，“城市996儿童”和城市996家长一样多。父母忙于工作，让孩子即使生活在城市，在父母身边，也能过上和“留守儿童”一样的生活。

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借儿童节之机，奥利奥与腾讯公益发起了“爱而不分离奥利奥”的活动，并单独推出了奥利奥，意思是一半饼干分给无人陪伴的孩子，一半分给总是忙碌的父母。通向奥利奥的饼干和三明治是分不开的，父母和孩子必须在一起才能完成这个概念。

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小饼干背后的社会能量奥利奥的营销绝非空穴来风，而是基于对社会问题的深入观察和思考，聚焦日益忙碌的家长，关注当下都市996儿童，他们也是奥利奥的目标消费者。同时，这样的社会话题也吸引了官方媒体参与讨论。6月1日，《中国新闻周刊》官方微博在#六一应该给大人放假吗#,发起话题讨论，引发大家思考。

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奥利奥看到了社会痛点，从“996儿童”群体出发，探索城市化进程与“儿童成长”的关系，为品牌建立了与用户深度沟通的契机，唤起了大众对“城市996儿童”的思考，唤醒了社会对解决这一问题的需求。可见，成功的营销来源于深刻的洞察力。只要找到品牌与圈子之间的触发点，就能获得品牌传播的最佳转化效果。
找准传播点，催化话题热度奥利奥整个儿童节的营销都在6月1日，话题讨论度达到顶峰。虽然我们看到的只是一段暖心的视频，但在此之前，奥利奥已经做了大量的沟通和渗透，让“都市996儿童”这个话题成为一个现象级的社会话题。

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早在儿童节之前，奥利奥就联合腾讯新闻发布了《城市996儿童白皮书》谷物雨数据，详细揭示了“都市996儿童”这一日益普遍的社会现象。随着主流媒体的背书，这个话题迅速成为讨论的热点，戳中了无数都市996职场父母的心，以一种微妙的方式引爆了大众自发的分享。

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正如菲利普科特勒在《营销3.0》中提到的：“新一代营销必须是价值营销，更加注重企业的人文关怀和社会价值。”奥利奥6月1日的暖心营销，精准感知了时代脉搏中的社会痛点，绑定了企业的价值观和社会价值观，完成了一次商业之外的社会价值表达。
作者：吴静