小米科技|为什么手机销量遇冷，厂商反而走高端化突围？苹果|华为|OPPO|手机行业

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前三季度国内智能手机的销量遇冷，在被视为今年最后一个窗口期的双十一也表现平平。有数据显示，双十一期间智能手机销量为900万部，同比下降35% 。被小米、OPPO等寄予厚望的高端化会成为打破局面的关键么？

今年，价格“跳水”策略让首次以官方身份参加双十一的苹果尝到了些许甜头， iPhone销量近350万台，尽管同比下降27% ，但是销量份额（39%）和营收份额（68%）都位居第一，主导高端市场。而小米销量份额（31%）和营收份额（13%）都位居第二，主导中端市场。

中低端市场竞争激烈，利润丰厚的高端市场却是苹果一家独大，能与之抗衡的华为也因为众所周知的原因，不得不放缓新品推出的脚步，高端市场主要让给了苹果。在如此情况下，苹果的亮眼表现不免让国内手机厂商们更加焦虑。
加大研发投入剑指高端化
越来越多的入局者重押高端市场。小米2020年全面发力高端化，在研发上的投入不断加大， 2021年132亿元， 2022年预计170亿元，未来五年预计达到1000亿元；OPPO近几年也在向高端化产品转型，宣布自2020年起三年内持续投入500亿元研发费用……高端化道路大有可为，但是目前来看可能还需要更多时间去积淀。

高端化需要战略耐心。小米智能手机高端化战略在2021年逐渐发挥作用，取得不错的成绩，整体毛利率由2020年的14.9%增加至2021年的17.7% 。而进入2022年后形势有了变化，根据财报，小米三个季度整体毛利率分别为17.3%、16.8%、16.6% ，与去年同期相比均有下降；智能手机分部三个季度的毛利率走低，分别为9.9%、8.7%、8.9% 。
小米智能手机“高端化”路径被诟病，但是小米或许并未放弃“高端化” 。小米集团总裁王翔透露：“我们是有战略耐心的，不期待通过一两款产品能够站稳高端市场，今后会利用已学的经验持续推动高端市场。 ”

高端突破是最核心的战略。坚持高端化战略的OPPO加大研发投入力度并助力终端产品持续高端化。截至2021年底，其全球专利申请量超过75000件，全球授权数量超过34000件。不断推出高端机型，并进入到全球50个市场。
根据第三方机构公布的报告， 2022年第二季度国内高端智能手机市场中， OPPO的份额由去年同期的13%下降至8% ，位居第六位，前面依次是苹果（48%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%）、小米（8%）。 OPPO高层曾表示：“无论从用户需求、手机行业发展趋势还是市场竞争态势来看，高端突围几乎是必然的选择。 ”
搭载卫星通信技术或将成为趋势
华为在mate40发布2年后推出mate50系列4G手机，这也是全球首款支持北斗卫星消息的手机，在无地面网络信号的情况下，手机可向外界发送畅连消息，支持北斗短报文功能，被称为“向上捅破天”的技术，一经面世就备受关注。
紧随其后，苹果11月为美国和加拿大iPhone14和iPhone14Pro系列机型开通卫星紧急求救功能，用户可以在没有wifi或手机服务的情况下紧急发送信息。并将于12月扩展到更多国家和地区。

不过，华为与苹果都没有完全免费开放这个服务。有分析认为，卫星通信技术在智能手上的应用，宣传意图更为明显，满足受众群体对“黑科技”的猎奇心态，维护手机厂商高端化的品牌价值形象。