旅行|长视频财报观察：会员、广告均乏力，长短视频合作、分账短剧建新功财报

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【旅行|长视频财报观察：会员、广告均乏力，长短视频合作、分账短剧建新功】文丨栗子酒
爱奇艺发布三季度财报后， “冷静增长”这一关键词被提及得更加频繁。不只是爱奇艺，长视频平台在”降本增效“的新发展期，谋求更实在的业绩增长成为新的共同目标，无论是平台战略还是直观的财报业绩表现，求增、求稳都变得愈发重要。
爱奇艺三季度财报数据显示，报告期内，平台总收入75亿， Non-GAAP下的运营利润5.24亿，相对应的运营利润率为7% ，相较二季度3.44亿的运营利润增长53% ，这也是爱奇艺连续三个季度实现运营盈利。根据爱奇艺前三季度的整体业绩表现，基本上可以确定平台“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成。
同期，阿里发布2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，其中提到优酷的业绩表现，通过审慎投资与内容及制作能力，优酷持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。

芒果TV背后的芒果超媒三季度仍保持盈利，腾讯视频虽未有具体的业绩数字释出，但整体也朝着减亏、增收的方向迈进。伴随着经营目标的转变，长视频平台的发展策略也在发生相应的变化。

会员规模难有突破

单会员收入还有空间
从长视频平台的整体发展来看，会员收入在长视频平台的营收结构中正扮演着越来越重要的角色。
截至9月30日，爱奇艺的会员服务收入42亿元，相应的会员规模达到1.06亿，较6月30日增长超1000万，且季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。从数字表面上看，爱奇艺的会员规模呈现出很好的增长态势，这也是近四年来，平台会员规模首次在暑期结束后还能保持增长，带动今年9月的日均订阅会员数达到历史同期最高值。
然而，尽管爱奇艺的会员数量重新破亿，但在季度日均订阅会员数上， 2021年同期的数据为1.047亿，同比则出现下滑趋势。同样会员规模破亿的平台中，腾讯财报数据显示，腾讯视频在三季度末的付费会员总数为1.2亿，同比减少900万，环比减少200万，连续三季度出现下滑。由此来说，长视频平台的会员规模在破亿之后迟迟难有新的突破。
相比之下，会员规模相对小一些的的优酷还有增长空间。阿里财报中提到，优酷第三季度的日均付费用户规模同比增长8% ，并在今年以来持续稳步增长。
此外，在多家平台上调会员价格之后， ARPU（每用户平均收入）均有所提升，除了腾讯在财报中提及腾讯视频的这一趋势外，爱奇艺也在财报中披露，平台月度平均单会员收入(ARM)为13.90元，同比增长2% 。这也预示着，在长视频平台找到会员规模的突破口之前，提升单会员收入仍将是各平台重要的增收方式之一。

广告收入整体下降

综艺招商全面遇困
综合几家平台的业绩表现来看，长视频平台的广告收入整体呈下滑态势。这与广告市场的整体表现不无关系，据CTR媒介智讯的数据显示， 2022年1-9月广告市场同比减少10.7% 。