具体来说 , 今年三季度 , 爱奇艺在线广告服务收入为12亿 , 同比下降25% , 平台给出的解释是受“宏观经济环境的挑战” 。 腾讯的财报中也提到媒体广告收入下降26%至26亿元 , 而腾讯视频的广告收入就包含在这一项目中 。
就平台自身发展来说 , 综艺是支撑广告收入的主要来源之一 , 平台广告收入全面下滑 , 综艺也是受影响最大的内容 。 云合数据显示 , 今年三季度全网季播综艺上新量同比减少10部 , 爱优腾上新综艺数量较去年同期均有所减少 , 这与广告市场低迷不无关系 。
在此之前 , 根据艺恩数据 , 今年上半年 , 赞助品牌超过10个的综艺数量减少了三分之二 。 综艺市场招商难的处境在今年尤为明显 , 芒果TV虽拥有“披哥”、“浪姐”等热门综艺IP , 但在财报表现上 , 芒果超媒广告收入今年前三季度同比下降26.33% 。
长短视频合作成效初现
未来可能成为平台合作新趋势
就眼下来说 , 长视频平台“降本”仍是重中之重 。 财报数据显示 , 爱奇艺三季度营收成本为57亿元 , 同比下降19% , 其中内容成本43亿元 , 同比下降18% 。 而在“降本”的大趋势下 , 提升“爆款率”成为各平台打赢内容战的关键 。
艺恩发布的《2022Q3国产剧集市场研究报告》数据显示 , 在衡量剧集传播热度的多个维度中 , 爱奇艺播出的剧集都占据了更多的席位 。
相对应的 , 爱奇艺也在财报中提到 , 平台原创内容的爆款率显著提升 。 截至目前 , 爱奇艺共有6部热度值破万的剧集 , 今年有4部 , 第三季度就有2部 , 分别是《苍兰诀》《罚罪》 。 除此之外 , 前不久在爱奇艺播出的《卿卿日常》 , 也在开播7天后热度值破万 , 打破爱奇艺史上最快破万纪录 。 受爆款内容带动 , 爱奇艺内容发行收入在三季度达到7.30亿元 , 同比增长16% 。
对比各平台在影响剧集热度的差异点来说 , 在内容创作的体量、品质的把控、与优质团队的合作等方面 , 各平台其实已经很难拉开差距 。 而爱奇艺在三季度输出更多受市场欢迎的内容 , 或许在于平台更早地与短视频平台破冰 。
2022年7月19日 , 爱奇艺与抖音达成战略合作 。 根据《苍兰诀》出品方发布的数据 , 三季度内 , 抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个 , 累计播放量达230亿 。 短视频平台带来的流量也在助推更多爆款内容的产生 , 这可能会在很大程度上加速长短视频的合作 。
值得注意的是 , 根据QuestMobile今年发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示 , 截至今年6月 , 微信视频号用户规模已经突破8亿 。 视频号的迅速成长是腾讯系短视频业务快速发展的标志 , 而在未来 , 无论是选择关联性更强的视频号 , 还是同属腾讯系的快手 , 腾讯视频与短视频平台建立合作恐怕只是时间问题 。
分账剧收入难破天花板
分账短剧成为新的增长点
除了常规的剧集内容 , 分账内容也是长视频平台长期探索的方向 。 尤其是在“降本增效”的大趋势下 , 投入更低的分账剧也进入新的成长期 , 未来或将占据更大的市场份额 。
但需要注意的是 , 由于分账剧的收入上限与平台的会员规模有直接关系 , 在会员规模取得突破之前 , 分账剧上限也很难刷新天花板 。 云合数据显示 , 年初在爱奇艺独播的《一闪一闪亮星星》 , 上线第216天分账票房突破亿元 , 成为爱奇艺首部破亿的分账剧 。
在此之前 , 2020年在优酷播出的《人间烟火花小厨》分账收入达到1.2亿 。 平台年初上线的《我叫赵甲第》分账超7000万 。 由此来说 , 分账剧的天花板在近三年还未有突破 , 这与网络电影的分账上限见顶趋势相同 , 背后的关键都在于会员规模已然见顶 。
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