波司登：想低调，但实力不允许智谷趋势（ID：zgtrend）|暴雨如

智谷趋势（ID：zgtrend）|暴雨
如果有时光穿梭机，我想穿越回两个多月前，把一台华为Mate50手机和一件波司登登峰2.0羽绒服，送给四川泸定6.8级地震中失联的湾东水电站员工甘宇，让他无需苦熬17天就被找到。
今年，手机界的热词之一是“捅破天” 。
“顶流”华为和苹果，不约而同把新品亮点聚焦到支持卫星通信功能。上古大神女娲用九九八十一天才补好的天空，不到1天半（华为、苹果新品发布）的时间内，被2家公司捅破了2次，这就是科技的力量。
更让人想不到的，比华为、苹果更早“捅破天”的，出自最最最传统的服装行业！
早在1年前，全球领先的羽绒服专家波司登，就发布了登峰2.0系列，首次将全球三大卫星导航系统之一的中国北斗定位系统应用于羽绒服领域。搭载了北斗定位芯片的羽绒服，可以连接智能手机，遇险时可以主动发射救援信号，定位精度达到了5-10米。

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以硬科技引领服装行业风向标，同时秉持“波司登温暖全世界”的初心和责任，让波司登在全球服装界的“寒冬”中拥有了“御寒神器” ，逆势增长。
11月24日，波司登22/23中期业绩发布：上半财年，波司登集团收入同比上升14.1%至约人民币61.8亿元；权益股东应占溢利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元。波司登品牌收入达至约人民币35.2亿元。品牌羽绒服毛利率继续稳步提升，达到63.6% 。
如此稳健高质量增长的背后，波司登的“御寒”能力是怎么样炼成的？
01风度
羽绒服的时尚革命
人靠衣装，佛靠金装，衣服就像长在身上的第二张皮肤，它是人类的社交货币。
不过，服装品类作为社交货币是有鄙视链的，功能性服装就长期处于鄙视链的底端。就像很多年轻人平时不愿意穿冲锋衣，毕竟穿着它走在街上，黄的像美团小哥，蓝的像饿了么小哥，红的像京东物流小哥，绿的像叮咚买菜小哥……谈何社交？
曾被视为“时尚绝缘体”的羽绒服也曾有相似的遭遇，但一场时尚革命正在发生。
先来看几张图：

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这身利落的行头，让人不禁感慨：这风衣真帅！
但你肯定猜不到，这居然也是羽绒服！羽绒服还能修身和时尚到这程度！
没错，这就是风衣羽绒服的魅力。还记得2021年，波司登风衣羽绒服甫一推出，在当年秀场开秀1小时销售破1000万， 24小时单款破1600件。 2022年“首创波司登风衣羽绒服再升级” ，不仅延续了去年经典款的特点，同时在“面料、版型和功能”三大方面进行了升级，将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合，完美演绎温度与风度共存的高级格调。
再看这张图。

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谷爱凌身上的军绿色衣服是卫衣吗？
其实是波司登今年发布的新一代轻薄羽绒服。
波司登大胆跨界百年时尚单品，将拥有百年传承的经典卫衣、针织两大单品与保暖首选羽绒服革命性融合，同时将创新式羽绒拼接、艺术化绗线设计等元素融入轻薄羽绒服，实现三大设计创新。在工艺方面，通过创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺五大轻暖科技，实现了舒适、时尚与轻暖的有机结合。
“三大创新设计+五大轻暖科技” ，波司登很好地演绎了“重新定义轻薄羽绒服” ，赋予了羽绒服“轻、薄、美”的新概念，令轻薄羽绒服的选择不止一面，满足个性所需，轻松应对不同穿着场合。