Twitter|合作四个月后，爱奇艺和抖音各得其所伊隆·马斯克|第三方支付

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
7月19日上午，爱奇艺与抖音宣布达成合作， “将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索” ，合作的内容包括爱奇艺“内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容” 。
四个月后，抖音的公开信息和爱奇艺的三季报，展示了此次合作更多细节。
在双方最初的协议里，并未提及此次长视频版权的使用付费情况，而此次爱奇艺财报中或许与此有关的是 “其他收入”部分，入账13亿元，同比增长27% ，财报解释这部分收入“主要归因于第三方合作产生的收入” 。
抖音方面， 9月针对爱奇艺合作片单发出二创激励计划，两个月后的收官战报显示，截至10月30日活动结束实现总播放量629亿，总点赞量5.4亿，热点话题70个；近40%的百万级别影视原创作者参与活动投稿，播放量破千万的爆款视频有568个，破亿播放视频7个。

同时，抖音用户在观看相关视频后，也可以一键跳转到爱奇艺观看正片。有数据显示，开放合作后，爱奇艺上的很多经典剧集播放量剧增。
如今重新审视这次合作，双方的收获可以说是各得其所，也确实符合行业关于长短视频头部平台合作的一些想象：短视频放开版权禁锢；而长视频获得了新的版权变现路径，也获得了短视频超高流量的引流。
但在更长期的视角来看，当短视频以一定的流量和资源分润打通版权门槛，爱奇艺等长视频平台让渡的权益是否存在更长期的损失？未来回顾这次合作，行业又会有怎样的思考？
《武林外传》站内播放翻3倍
是抖音的温柔
【Twitter|合作四个月后，爱奇艺和抖音各得其所】分析抖音在合作中对爱奇艺的拉动作用，《武林外传》不能不提。
9月27日《武林外传》官号入驻抖音当天，相关二创视频播放量突破1.25亿，多个相关词条冲上热搜，主演倪虹洁、王莎莎在评论区的互动也有不少人参与。这些视频下方都有爱奇艺的站外链接，用户只需点击就可以跳转正片观看。
根据云合数据显示，爱奇艺站内播放量相比此前约翻3倍。《武林外传》在爱奇艺的站内热度在11月7日达到4137的峰值，至今仍保持在4000以上。

也需要看到，《武林外传》的热度从2021年4月开始，也就是整个互联网环境“考古”风开始以来，画出了一条比较稳定的上扬线；而从今年9月到11月，也确实出现了新的增幅。
如果《武林外传》本来就有比较高的在线热度，抖音的作用是如何实现的？需要肯定的是，开放版权放开了很多创作者的手脚，相关内容确实增长很快，包括剧方终于可以在线互动，在抖音空间里的促活作用必然是很明显的。

其次，目前掌握《武林外传》版权的视频平台除了爱奇艺，还有央视频，包括腾讯视频等也是使用的央视频资源，那么抖音通过视频外链，一定程度上会聚拢受众到爱奇艺观看。同时，更流畅的切换也能吸引更多受众去爱奇艺观看原片。
虽然不确定版权使用费用的具体情况（可以参考三季度其他收入为13亿元，比二季度6.98亿元提高了不少），结合《武林外传》的合作，还是可以基本勾勒出双方合作是怎样跑通的。