物流|双11“静悄悄”，折腾14年终于卷不动了？( 三 ) 电子商务|京东|零售业

目前，抖音的头部直播MCN机构纷纷入淘，比如呼声很高的交个朋友、遥望网络、无忧传媒、东方甄选。这些机构并非一时兴起来双11凑热闹，而是想扎根淘系直播打长期战。
经过淘宝的力挽狂澜，在电商直播这个板块，双11最终如愿取得了好成绩。
淘宝天猫虽然今年并没有公开整体GMV ，但是在直播电商方面的数据明星很亮眼。
据相关数据，在10月31日淘宝双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。
双11期间，共有62个淘宝直播间成交额破亿元， 632个淘宝直播间成交额在千万元以上。
直播不仅是淘宝双11的卖货大趋势，也是各大平台们狠下功夫的擂台，其他选手也跟在淘宝后面奋起直追。
今年是抖音电商在2020年6月成为集团一级部门之后，第三次参加双11大战。今年双11抖音发起了“大咖播间”“好物直播间”“全民组团PK赛”等一系列电商动作。
京东也为双11做足了准备，与快手、视频号强强联合。大促前，不仅在快手开放了京东联盟的外链，还多次和视频号开展直播合作。
而视频号、B站、小红书也急于来分一杯羹，同样也是以直播玩法切入双十一。
早在10月中旬， B站在直播栏目下开始增加了一个“购物”专区，并向平台UP主们开放了直播带货权限，正式为B站直播电商开放公域入口。
多个直播主参与双11 ，涵盖品类包括家电、家具等。最具代表性的是B站家装垂类UP主“Mr迷瞪” ，在双11首场直播就创下了1.3亿GMV的好成绩，可谓是打破了B站单场带货纪录，甚至超过了B站在618时的直播带货总成绩。

相较淘抖快， B站虽然有个别up主取得好成绩，但整体来看搅动的双11水花并不大，用户对于B站的需求依旧更倾向于优质的娱乐内容。
虽然直播间内有小橙车，但是除了少部分自营产品外，大部分都需要点击再跳转至淘宝内下单。步骤之繁琐，用户容易对跳转路径没有耐心，因此并不利于转化。
小红书这边也在疯狂谋求电商破局，有一种说法是“22年底的小红书是20年的抖音” 。
在双十一前的10月份，小红书发布了时尚主播成长计划，意在重点扶持双11期间电商直播。 “双11小红书买买节”玩法简单粗暴，不做预售环节，跨店直接享受满减300-50 。
另一边，视频号从2021年底开始大举进军直播带货，今年双11也是来势汹汹，毕竟其背后有“公众号+小程序+企业微信”的微信大生态撑腰。
据QuestMobile数据显示，截至今年6月，视频号的月活跃用户规模已突破8亿，已成功超越抖音和快手，未来前景不可低估。
今年是视频号参战双11的第二年，和其他平台偏向打造达人直播不同的是，视频号则将更多精力放在了吸引品牌商家入驻开播上。 7月份，视频号还正式接入信息流广告，并上线了视频号小店，进一步完善了平台直播带货生态，为双11做准备。
双11期间，各个电商平台直播同场竞技，打了一场没有硝烟的战争。
电商节应回归购物本质
为何电商直播又将双11盘活了？
全平台持续布局直播电商已是未来双11大势所趋之一，也是最重要的趋势。
就目前的电商直播市场来看，淘抖快依旧占据着直播电商前三的地位， 2022年10月31日-11月12日，这三个直播电商平台共计涌现超100个过亿直播间。
其中，仅淘宝直播就出现了超过60个过亿直播间。抖音算得上是直播电商赛道里，淘宝的最大竞敌。快手、视频号、B站、小红书则加速对淘宝和抖音进行围追。