腾讯|通过产品、渠道和内容的跨界式营销，云南白药最终的收获如何？( 三 ) 阿里巴巴|减持|美团|创投圈

比如小红书上以图文和短视频为主、微博以 VLOG 为主、公众号以动图为主、电商平台以直播为主。多元化的报道方式说明社会对品牌的关注度提高，品牌的传播开始被媒体重视。
另外在报道的内容上，无论是各类 APP 还是公众号的报道，都以”年轻、创意”作为呈现主题，关注品牌背后的情感价值，这也是社会对品牌信赖感提升的表现。其次，自从云南白药品牌开始选用跨界营销策略之后，各种渠道的用户参与品牌宣传的积极性大大提高。
比如， 2020 年底云南白药品牌打造的“把健康带回家”公益 IP 活动，在各大线上媒体的用户参与量达上亿次，而且此次活动的热度维持了近三个月。这也充分说明用户对品牌的认同感大大提升。

2.推动老字号医药产业转型
云南白药的跨界营销让全社会看到了老字号医药品牌的崛起，这对推动老字号医药产业的发展有一定作用。在云南白药品牌跨界营销战略的带动下，一些老字号医药品牌也纷纷走上了跨界营销的道路。例如，同仁堂和片仔癀在其官网上均简要罗列了其主营产品和新品，其天猫旗舰店展示了数量众多、品类繁杂的大健康系列产品。
比如，同仁堂天猫海外旗舰店产品众多，主打滋补养生，而在天猫美妆片仔癀官方旗舰店中，包括片仔癀皇后牌珍珠膏、片仔癀珍珠臻白精华液、片仔癀无暇润白雪融霜等在内的化妆品赫然在目。
这些品牌的转型让我们看到传统医药行业开始自我变革。无论是产品设计还是推广形式，云南白药品牌的跨界营销活动都是同行业的范本。未来，整个老字号医药产业将会以云南白药为标杆，实现“大健康、新国药“的产业目标。

小结本章主要探究了该品牌跨界营销产生的效果，主要包括以下三个方面：第一，该品牌的跨界营销通过产品创新、渠道互动实现了品牌的高渗透且丰富了品牌调性。
第二，该品牌的跨界营销还拓宽了受众的品牌接触渠道，满足了受众的情感需求。第三，该品牌的跨界营销让全社会看到了一个创新、突破的品牌形象，增强了社会对品牌的认同感，同时也推动了整个老字号医药品牌的行业发展。
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